淘宝双十一直通车怎么开的
过完2019年的中秋，距离淘宝双十一还有不到2个月了。今天我们讲讲备战双十一直通车怎么开的！直通车权重，说白了就是直通车的账户质量。
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直通车作为一个竞价工具，总体设计思路是让优质的商品有更多展现机会，让商品展示更符合买家搜索需求。
这个宗旨体现在质量得分体系上,质量得分构成因素加上其所影响的直通车扣费，实际上就是直通车推广平台用来分流量的，用来决定哪些商品适合给什么样的顾客看到。
如果硬要把不适合的商品匹配给某此顾客，代价就是需要出更高的价格去买流量。
当直通车点击单价非常高而效果又不好时，表明推广中有不适合的地方了。
一.如何判断直通车权重在掉？
当今天有几千个点击，可能会带来几万个自然点击量，但是第二天就突然断崖式下跌。
这种时候，需要做的是去一个个检查数据：
① 点击率有没有下降
② 转化率有没有下降
如果上面两个都下跌，说明你的直通车权重下跌了，所以点击量就不行了。
所以在前期开车，我们需要保证有高点击率和高点击量，后面才有可能烧起来。
而到了后期，点击率+点击量占据权重80%分量，点击转化率占20%。
比如，你前面烧的，点击量上去了，点击率提高了，可是没有点击转化，那么你的点击越高，点击转化率反而越低，最后低到行业平均值以下，那么你的直通车权重就会马上下降，点击量也就跟着断崖式下跌。
二.如何有效的防止掉权重？
直通车开得好，能带来源源不断的自然流量，配合着拖价，在自己预算范围内可以让店铺有赢利，
但是，现实往往是残酷的，很多人开车，一直拖不了价。扣费扣到心疼。
为什么就是拖不了价？怎么样才能把价格拖下来又保持高点击和高转化？
这里，我们需要记住：
三.直通车拖价操作核心是一边上权重一边拖价。
也就是说，如果，你直通车没有上权重，或者权重一直没有提高，那么是不可能拖价成功的。
只有一边操作权重，一边不断拖价，才能把价格降下来。
到这里，有人就有点晕了，没有展现，就没有点击，没有点击，更没有转化，没有转化，怎么提高权重？没有权重，更拖不了价，这不是一个死循环吗？
拖价的核心是一边上权重一边拖价，首要的是把权重带起来。
前期不是拖价，而是先要通过关键词计划，把权重带起来。
有了稳定点击率和点击量之后，逐渐递增点击量，让点击量和权重互相正影响。
有一个关键点，点击率越高，PPC降低才越快。这个前提是你的点击率至少要高于行业平均值。
四.“高点击率”怎么做？
1.标品
卖点大家都是差不多，除非你是在功能上有标新立异的卖点，绝大多数的标准可能都是一样的。
可以在图片中从活动、给消费的利益点、有什么特殊功能、使用场景去突出你的一个卖点。
2.非标品
非标品的款式的展现形式也非常重要。
比方说女装，那么你将会有各种各样的场景去作战室内景，外景。
那么他的穿搭场景是配什么颜色的衣服，在什么季节，在什么场景下去穿着最合适的。
在流量越来越碎片化的今天，能够获取有效的、精准的流量是每一个卖家都梦寐以求的，所以各种推广方式我们都应该去大胆的尝试，在其中找到最适合我们自己的推广模式。
总而言之，只有能够获取精准流量才是王道。
好了，今天我就跟大伙儿说这些了，咱们下次再聊。
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