钻展即将推出的超级钻展玩法解析
最近淘宝钻展将要推出超级钻展，很多淘宝商家已经获得了内测资格，我们打开钻展后台可以看到首页有个“超级钻展-钻展3.0时代来临”的banner。http://www.130vip.com/d/file/2020-05-14/b683ce0be2c5aa5c329376fdb64e6274.png点击进入，是关于钻展产品升级的内测权限，后台也将在5月8日-12日进行升级。
升级后的超级钻展，“超级”又体现在哪些方面？超级钻展和钻展的区别有什么不一样
那么，今天我们来聊聊升级后的超级钻展：
一、超级钻展哪里升级了？
此次钻展，将四大产品功能革新，摒弃固“店”拉新，实现营销拉新“破圈>守圈”有效联动。
1. 人群更清晰
不同圈层中的同类型人群，基于远近关系输出定制化策略。
①人群圈层前置化
对投前人群圈层重新定义，把尚未和相关类目发生过互动的未知人群、对类目有互动但本店无互动的泛兴趣人群，都引导与店铺发生互动，进而进行收割，加速“蓄水破圈”的人群流转。
http://www.130vip.com/d/file/2020-05-14/037a419d35e87807b0a2197e5891ca70.png②定向维度精细化
算法、标签、圈选的三重优化，让人群精准性最大化。
③洞察追踪策略化
将店铺人群圈层规模可视化，对行为兴趣标签深度挖掘，并提供二次投放策略。
http://www.130vip.com/d/file/2020-05-14/958b04c5c4561bb09c235f728673a617.png④圈层效果可视化
通过人群分层效果洞察，利于后期投放效果的衡量及二次投放的调整。
2. 场景更丰富
淘内外媒体矩阵，覆盖消费者生活全场景
广告投放后，会在淘内外媒体全场景投放，实现资源配置的全域化。
包括支付场景、娱乐场景、咨询场景、出行场景、社交场景、消费场景等场景的全域投放。
http://www.130vip.com/d/file/2020-05-14/a0c947219f54be4f585754ee80f3185f.png3. 玩法更多元
创意组件丰富化，多重刺激消费者互动点击。
动态组件：视频创意、动态倒计时、PK&微动效
图文：信息透出、静态倒计时、PK组件
行动强化：店铺/商品优惠券组件、直播、预定到货
http://www.130vip.com/d/file/2020-05-14/187dc539a69c829bd2dca008b8078542.png4. 操作等提效
降低商家平台操作门槛，智能技术/算法加持操作更便捷。
新增“出价约束”可自定义控制出价成本，三种竞价方式可选。
另外，对于创意的适配性，更加智能化。超级钻展相对于钻展2.0，按比例划分，同比例可适配多个资源位，提高投放效率，降低创意成本。
内测阶段，新老版本同步运营，可以点击右下角，返回旧版本操作。
http://www.130vip.com/d/file/2020-05-14/1e2167004d6635c1e0ee581516555f81.png二、什么是成本保障规则？
超级钻展新增的“出价约束”，三种竞价方式，包括营销目标最大化、出价约束、成本约束。
其中，当在投放计划时选择[成本约束]或[出价约束]两种竞价方式时，可能会出现投放结算成本部分超过设置的约束金额。
超出部分总量，在3天内上下浮动0%-20%都是正常的。
当结算成本超过约束金额的20%以上时，账户将触发超级钻展成本保障现金券返礼，进行成本的有效控制。
http://www.130vip.com/d/file/2020-05-14/7f79704420235c86ad61b80062adb58d.png关于触发成本保障的条件，以下条件缺一不可：
1.计划类型：计划类型为未知人群探索、泛兴趣人群拉新、兴趣人群收割、自定义计划；
http://www.130vip.com/d/file/2020-05-14/e244fabd6f6949bfd870b262bbaabbc5.png2.触发时间范围：从广告计划产生曝光日期开始，及其之后每三天作为统计&现金券回吐周期；
3.超成本比例：投放周期内总体成本约束和出价约束的超成本比例超过20%以上；
4.成效数量：
-点击约束：累计90个点击
-展示约束：累计3000pv
5.投放时长：计划工作日&非工作日投放时长≥12小时；
6.投放日期：大促等特殊时间节点成本保障机制另行通知；
7.计划修改：在周期中修改预算、约束金额、定向、资源位、创意、投放时段、投放日期、投放地域、计划状态无任何手动修改。
关于现金券金额=总实际消耗-投放计划预估总消耗，但要注意，现金券金额上限不超过如投放计划预估总消耗的2倍。
三、互动资源位上线？
除了板块的升级，钻展此次害引入首个互动型资源位——天猫积分频道广告位。
http://www.130vip.com/d/file/2020-05-14/8d376f65de6eeb36f844c3b9ef1d1bd4.png天猫积分频道广告位，按照CPA的方式进行竞价，帮助品牌降低成本。同时店铺可以通过任务的设置，有效提升店铺新客转化率，加深新客和店铺之间的相关性。
此外，可以在报表中新增了非店铺、潜客、新客、老客人群流转看板，可以直观查看人群流转链路。
目前如果要参加互动资源位，需要通过报名的形式参加。
钻展的升级，对于商家来说，能将淘宝推广成本更大化利用和控制。同时，也能利用更多的渠道获取更多的站内外流量，精准获取人群。
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