直通车关键词升级优化
场景词包是一种全新的关键词整包购买功能，基于某一商品卖点或主题的词，进行关键词拓展，并整合成一个词包。目前有两个添加词包的形式。双十一前，关键词升级了，相信大家已经看到了，就在这两天直通车后台的关键词多了个“场景词包”的功能。这个东西究竟有没有用，能不能帮我解决目前的流量问题呢，先来看看它的原理。
http://www.130vip.com/d/file/2020-10-28/7337ec741c539ffc2f9bba75fe4c53ab.png什么是场景词包？
场景词包是一种全新的关键词整包购买功能，基于某一商品卖点或主题的词，进行关键词拓展，并整合成一个词包。目前有两个添加词包的形式
添加关键词界面：
http://www.130vip.com/d/file/2020-10-28/c060448405a6d8f9765223b1b94feb8a.png宝贝的关键词页面：
http://www.130vip.com/d/file/2020-10-28/5f4848deb5241950f2b71c8b65d45a91.png场景词包能解决什么问题？
词包是系统根据你的商品特性、消费者的真实搜索词等做聚类分析，从而挖掘出属性、产品、品牌等类型的核心卖点，包装成卖点词包。
http://www.130vip.com/d/file/2020-10-28/ef451f4391ef3dd32788db6c4c4f6577.png简单地理解它的逻辑就是：将根据词包与宝贝的相关性以及关键词效果预估，进行推荐。
单个词包的关键词数量< 20个词。
目前分析下来，能够为我们解决：
1 更多的词包添加，可以在大促期间的流量获取更快
2 通过系统词根分析，可以找词或拓展词相对更准
3 查漏补缺，加词和出价等设置更简单
场景词包在后台怎么设置呢？
1、 进入到标准计划-推广单元-关键词列表
点击”添加关键词“按钮，进入到”词包推荐“tab，会展示系统推荐的词包，勾选你感兴趣的词包直接添加即可。
http://www.130vip.com/d/file/2020-10-28/a8ecfa9f049f91930325febf7429dc56.png注：可能由于历史投放数据较少等原因，系统无法推荐出相关词包。
2、添加后的词包会展示到关键词列表，可以在这里查看词包的实时效果数据
http://www.130vip.com/d/file/2020-10-28/bb34bb7d90a9cc3e0fc6dbacf9f19ba1.png3、卖点词包报告：点击卖点词包下方的“词包报告”按钮，可查看卖点词包报告
1）报告中会披露词包中部分好词（不是所有的词都会外化）
2）卖点词包报告会将宝贝的搜索词做聚类分析，分析出和宝贝相关的主题卖点
3）根据以上宝贝搜索词的聚类分析，系统会提供卖点词包、创意营销卖点和行业购物意向偏好人群的组合投放建议，你可以一键采纳，组合投放有助于提升单元整体点击率哦~
http://www.130vip.com/d/file/2020-10-28/dbcfd08cc68494a11225fb93c0f03ce0.pnghttp://www.130vip.com/d/file/2020-10-28/96ae6041abdbacae180ca31c205e48cd.pnghttp://www.130vip.com/d/file/2020-10-28/248e75d5df2127f8b5f4e46ea921736a.png4、捡漏词包
捡漏词包将寻找行业内高点击、高转化，平均点击成本相对较低的词。例如：零食、童装类目夜间洼地效应明显，美容护肤在上午洼地效应明显。
在关键词列表直接打开捡漏词包的开关，开启后立即生效，操作很简单。
http://www.130vip.com/d/file/2020-10-28/2ae0fbbf8a7ab3834ac02282cfdf8f8b.png5、捡漏词包报告
点击捡漏词包下方的按钮”词包报告“，即可查看捡漏词包中的部分好词透出，其中，零食、童装、美容护肤类目的商家由于行业存在明显的时段洼地效应，系统还提供了分时段效果数据，辅助你进行营销决策。
http://www.130vip.com/d/file/2020-10-28/1ce0923f7e5fa78bedee431af81fe98b.png常见问题FAQ：
1、词包扣费逻辑是什么？
答：扣费逻辑还是按照词包内的关键词点击进行扣费(CPC收费)，词包的出价为最高出价，系统将尝试基础出价为”0~最高出价“为词包内的词出价，受分时、人群溢价设置的影响，实际扣费可能会高于基础出价
举例：词包设置出价1块钱，系统会按照基础出价（0-1元），进行出价。
2、词包的更新频率是多少？
答：系统每天都会更新词包内的关键词，但是如果没有新的词推出来，或词包内的词效果都比较好，就不会新增或删除词包里的词。具体将按你单元推广的效果，对词包内的关键词进行更新。
最近在大促预售阶段，大家都遇到了流量下滑或者流量贵的问题，如果想在活动期间快速获得流量，也不要花太多时间在找词和手动一个个加词上，可以考虑场景词包的使用。当然也提醒一下大家，新的功能并不是所有商家都会效果好，还是要多测，多观察数据。
楼主辛苦了，过来学习了。 谢谢楼主，共同发展 教程很详细，楼主很辛苦！ 有道理。。。不错 我顶啊，帮我大忙了.. 好好 学习了 确实不错 很多技术要仔细钻研，要不就白看了啊... 这技术很牛啊，那天试验下，不能白看，仔细研究哈 见证奇迹的时刻到了