降低直通车平均点击花费
淘宝直通车的广告是按点击付费，也就是说需要每天投入资金进行推广。 当别人搜索到你的广告,点击进去后才收取费用。只有点击了你的广告才收费,其他途径点击你的宝贝是不收费的。所以说降低直通车的平均点击花费是关系到每个卖家切身利益的事情，平均点击花费越少我们同样的钱可以引进来的流量就会越多；但是许多卖家在开通直通车的过程中，也在降低直通车平均点击花费方面遇到了困难，那么今天我们就来给大家分享一些降低直通车平均点击花费的方法。1.平均点击花费的含义和扣费公式
直通车平均点击花费简称PPC，是指对于每一次关键词点击的平均扣费水平，也就是说是卖家付出的全部金额除以卖家得到的所有点击量所得出来的数目。
平均点击金额=总消耗金额/总点击量。
那么直通车平均点击花费相关的因素有哪些呢？
2.影响直通车平均点击花费的因素
1)关键词的质量得分
我们来看一下直通车扣费公式：实际扣费=下一名的出价*（下一名的质量得分/你的质量得分）+0.01元
可以看到，在下一名出价不变的情况下，你的质量得分越高，你的点击花费就越少。每个质量得分都包括计算机质量分和移动质量分，另外每个质量得分的构成还包括三个方面：创意质量、相关性、买家体验。
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创意效果
创意效果指的是关键词所在宝贝的推广创意效果。包括推广创意的关键词点击反馈、图片质量等等。掌柜通过双创意方法不断测试优化推广创意。
相关性
①关键词与宝贝本身信息的相关性，包括宝贝标题、推广创意标题。目前主要是体现在宝贝标题信息和直通车推广内容信息上。如果关键词是在宝贝标题中用到的，特别是直通车的推广标题中出现过，那么该关键词与宝贝的相关度就会提高。②关键词与宝贝类目的相关性。宝贝发布的类目和关键词的优先类目的一致性。大家注意不要错放类目。 ③关键词与宝贝属性的相关性。 发布宝贝时选择的属性与关键词的一致性，尽可能的填写符合自己宝贝特征的属性。
买家体验
买家体验是指根据买家在店铺的购买体验和账户近期的关键词推广效果给出的动态得分。它包含直通车转化率、收藏&加入购物车、关联营销、详情页加载速度、好评&差评率、旺旺反应速度等影响购买体验的因素。当关键词对应的各项分值越大时，代表推广效果较好，但不同行业的关键词的质量得分也是与实际行业类目相关的。请以实际情况为准，参考优化中心的建议进行优化，不断提高各项指标值。
2)关键词的点击率
点击率=点击量/展现量，关键词的点击率越高，证明这个产品被买家接受与欢迎的程度也就越高，淘宝也会更乐意给你去展现让更多人看到;所以说在产品的出价与质量分相同的时候，点击率越高的关键词直通车平均花费就越少。
3)关键词转化率
转化率=支付宝成交人数/点击量，一般来说转化好的词权重和质量分也会逐渐上升，关键词的转化率越高，越能够带动一个产品的质量得分与搜索排名。这也就意味着越高的转化率也能够带来越低的PPC。就店铺实际效果来说，相同情况下转化好的词平均点击花费也会比较低
通过以上的分析，我们也就知道想要降低直通车的平均点击花费，需要我们提高我们关键词的质量，包括提高关键词的质量得分、提高关键词的点击率与转化率等等，从而带动我们直通车平均点击花费的降低，那么下面我们来看一看该如何进行操作。
3.如何降低平均点击花费
1）提高总体关键词的质量得分
优化图片、标题、类目、属性、详情，另外要优化关键词，选择和宝贝所属类目,属性和标题相关的关键词，筛选关键词，展现点击少的词，质量得分低的词删掉，相同的出价，质量得分越高平均点击花费越少
2）提高点击率
创意图片，也就是直通车图片的优化；将我们不利于我们点击率的地域考虑删减，对地域投放进行合理设置；关键词的优化，还有就是对账户关键词整体优化。
3）提高转化率
提高店铺的好评率，优化dsr评分
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做店铺推荐和产品的关联销售
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多参加一些好的促销活动
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优化宝贝的详情页，现在无线端流量占比逐渐增多 ，所以要重点优化无线端的详情。
当然针对不同的类目和店铺的不同情况，ppc的调节方法可能会有所不同，具体的方法还要根据自身情况决定。
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