钻展和直通车的区别
钻展的作用 消费者圈层运营 2个智能计划：位置人群探索、泛人群兴趣拉新 自定义计划 拉新计划 收割计划 1、收割人群--店铺 2、收割人群--宝贝钻展其实是通过对全网数据进行挖掘，能够帮助店铺实现破圈，拓展新用户，说白了就是一种主动寻找潜在客户的广告工具
直通车和钻展出现的位置不同，直通车主要是做搜索流量为主要工具，通过CPC点击计费；而钻展是主要做品牌推广，营销活动推广，通过CPM展现计费
http://www.130vip.com/d/file/2021-09-30/690c59fb4b580cf57b184014f29482d6.png
钻展的作用
1、拉新流量
2、收割流量，是全店的收割，比超级推荐收割的标签会更多些
3、打防御战，当我们不给自己的产品做定向的时候，不管是定向什么资源位，就等于给对手留了空隙，而钻展能帮我们防御
消费者圈层运营
他的作用就是一个智能推荐，称之为智能计划，他能帮我们拉新流量，拓展未知人群
在拓展未知人群中，有3个计划，未知人群探索、泛兴趣人群拉新、兴趣人群收割
1、未知人群探索：相对我们的产品品类，相关的一些类目的流量，大概在50%的精准度，所以他要拓展和我们相类似人群
2、泛兴趣人群拉新：系统给我们本身的产品贴上标签，人群标签有一定的兴趣爱好，通过这些人群在系统里兴趣相似度，给我们的做流量的拉新和收割
3、兴趣人群收割：人群标签的精准兴趣，比较贴合我们的产品的属性，比泛人群兴趣更精准些
2个智能计划：位置人群探索、泛人群兴趣拉新
计划建立：
01/AI智选，是系统控制人群，傻瓜式计划，只要按照步骤去做就OK了
02/自定义，是人为控制人群，会有“常用人群”添加，我们只要“关键词兴趣”中的“主题推荐”
其中我们又只要“产品词包”和“竞品店铺词包”，这两个是直接可以帮我们去拉新流量，且流量也相对比较准确
http://www.130vip.com/d/file/2021-09-30/bdb5253bc4ee1cbe213f618f1d0394a2.png
03/投放方式--“自定义资源位”，媒体类型--“竖版钻石位”
04/所有用到的营销目标，全部选择以“点击量”为主
05/竞价方式，“成本控制”，出价的范围在前期测试时，出市场均价的80%，测试完毕后，要调整到100%以上，不然拿不到流量
http://www.130vip.com/d/file/2021-09-30/716df505e8099e6ed6e5e706c5299998.png
半智能计划：兴趣人群，是第一个全店收割的设置
兴趣人群收割，是第一个全店收割的设置
计划建立：
01/自定义人群
02/添加“常用人群”，只加“店铺相关”
03/目标依旧选择“点击量”
04/竞价方式选择“成本控制”，控制金额依旧是80%
但是，消费者圈层运营的效果不是特别好，主要针对店铺的爆款，只有产品起来了，才会出现好的结果
自定义计划
自定义日内群进行广告投放，有拉新和收割的功能
拉新计划
1、如果一定是要针对某个产品做拉新，选宝贝相关
2、如果是给全店做拉新，选店铺相关
以上2个，要单独独立，不然会打架！
收割计划
尽量不要在一个计划中出现多个人群，否则筛选数据比较麻烦
1、收割人群--店铺
收割1--选自定义，“常用人群”，选“关键词兴趣--高转化人群”
收割2--自定义，“常用人群”，选“店铺相关”
http://www.130vip.com/d/file/2021-09-30/44a5c27a77402b6383a67c8022fb63be.png
注：2个针对全店的产品收割人群包是必须要开的，否则竞争对手很容易将流量抢走
2、收割人群--宝贝
收割1--“常用人群”，选“宝贝相关
http://www.130vip.com/d/file/2021-09-30/69f57c75ee59746ce4ba6d5b175c293e.png
收割2--针对宝贝的精细化收割：同比等同于超推，直接添加更多人群，消费能力是根据产品客单价来的
http://www.130vip.com/d/file/2021-09-30/c179780869ea22b2f068b2de6c55f8e2.png
附
在计划中，我们是可以屏蔽一些人群的，非常智能化地帮助我们省钱，为了购买了的流量，产品没有复购，基本很多老买家可以看到。
不错不错，楼主您辛苦了。。。 不错不错，楼主您辛苦了。。。 祝大家生意兴隆 好东西不能错过 谢谢分享,努力学习！ 不知该说些什么。。。。。。就是谢谢 非常详细，对于我们中小卖家有很大的帮助 看看是什么好东西 楼主发贴辛苦了，谢谢楼主分享！