直通车趋势种草重磅上线
直通车趋势明星重磅上线！直通车首次开放cpt合作形式，快来了解吧~一、什么是趋势种草？
随着社交媒体的崛起，越来越多的商家会选择在淘宝站外做产品推广。在站外种草过程中，不少商家会通过“产品昵称”（nickname）形成消费者记忆，加强单品记忆点，打造品牌经典爆款，如大家比较熟悉的（雅诗兰黛）“小棕瓶”、（资生堂）“红腰子”、（ipsa）“流金水”等。还有很多商家在品类的细分赛道上不断创新，引领新品类，比如在咖啡类目上细分出“冷萃咖啡”、“冻干咖啡粉”等。
商家站外花费大量精力进行新词种草，淘内却存在诸多不确定性，甚至会被其他店铺/品牌截流收割，淘内搜索阵地无法给到商家确定性保障。
针对以上背景，直通车趋势种草应运而生！商家在站外种草期间，站内直通车采用cpt的合作模式，提供种草词下的商品首坑资源确定性保障(确定性首条展现能力），以此保证商家站外种草的站内收割效果。同时采取费用固定（cpt）的收费模式，商家为种草词引流越高，站内收割收益越高。
二、趋势种草的价值
趋势种草cpt合作为商家提供了3个重要保障：
第一个，直通车确定性首条，成交有保障。在合作周期内，种草词的在淘宝app搜索结果默认排序下商品第一坑确定性展现合作宝贝，商家无需额外参与竞价，无需担心被其他商家截流。尤其是种草词与推广宝贝由于当前算法判断无法展现时，趋势种草提供了有效武器。
第二个，cpt计费形式，成本取决于站外引流情况。费用合作前确定，合作中无额外展现和点击扣费，按天扣费。在合作过程中商家为种草词站外引流越多，淘内搜索收割的单位成本越低。
第三个，长合作周期，种草流量长效收割。趋势种草提供了30天、60天、90天的合作周期，根据商家站外推广的周期自由决定，保证在种草初期站内流量长效收割。
三、趋势种草资源位
种草词在合作进行中将在淘宝app搜索结果页的默认排序页首坑生效，其他资源位如销量tab下首坑等均不生效。
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四、趋势种草的玩法
4.1 什么样的词可以参与？
如果您有打产品昵称词或者新品类上市等计划，那么趋势种草就非常适合您做站外种草的站内承接保障。
可采买的词
近一年内淘宝搜索流量极低的词，包括：
● 商品昵称词，如"夜精华"、"紫绷带"
● 纯新品类词，如"五黑麦片"、"冻干咖啡粉"
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不采买的词
● 含年份的词，如"2021新款"
● 公众人物名字、IP、影视剧等相关词，如"王一博同款"
● 品牌词以及第三方有专属权益的词
● 涉党、涉政等违反法律、法规规定的的词
详细规则
对于趋势种草的词我们做了严格的限定，必须满足以下条件才能参与合作：
● 种草词在淘宝平台近一年搜索日均pv＜50且近一年搜索峰值pv＜200（是否符合要求以产品后台点击“查询”后返还的结果为准）
● 不含年份的词，如"2021新款"等
● 不含公众人物名字、知名IP、电影、影视剧等相关词，如"王一博同款"、"披荆斩棘的哥哥"等
● 不含品牌词以及第三方有专属权益的词
● 涉党、涉政等违反法律、法规规定的的词（提报种草词时系统会自动校验，如触发违规词则审核不通过，将显示无法购买）
除以上系统审核外，每日直通小二还将对已提交的种草词做人工复审，如有以下情况，小二有权终止合作：
● 有蹭社会热点、娱乐热点的词，如"EDG夺冠"等
● 短期内有政治风险的词，如"备战应急包"等
● 不具备任何品牌专属性或不具备任何站外推广价值的词，如"网红同款"
● 带品牌词且与申报店铺不相符的词
● 其他阿里妈妈认为不符合趋势词售卖的情形
4.2 趋势种草如何收费？
趋势种草按照cpt形式收费，无额外展现和点击扣费。即在合作开始前需确定合作的种草词、合作宝贝以及合作周期，系统会根据种草词的历史数据表现、未来成长能力、宝贝所属行业特征、合作周期等综合判断，给到合作总费用。当选择种草词、合作宝贝、合作周期等不同合作费用都会产生变化，具体以系统返回的合作费用为准。
确认合作后此部分合作费用将冻结在直通车账户（仅限账户现金余额可冻结，优惠券/红包等不可冻结，冻结期间费用不可用于其他直通车推广），合作开始后将按天扣除合作费用，即趋势种草每天合作费用=合作总费用/合作天数。
注意：因为趋势种草的合作是事先确定好合作费用的，不管合作中商家为该词引流了多少流量，合作费用都是固定不变的。在合作成本固定的前提下，商家为种草词引流越多，单位流量成本越低，商家收益越高。建议商家合作趋势种草时务必进行站外引流，如通过小红书kol宣传、抖音达人种草等站外强调凸显合作种草词。
五、合作流程
第一步 确定意向种草词
如果您有打产品昵称词或者新品类上市等计划，并有成型的站外推广方案、推广节奏等。在您了解并认同趋势种草的玩法后（详见本文档“三、趋势种草玩法”）便可申报趋势种草的合作。
请扫描二维码或点击申报链接（https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/tgYEMX7HR），填写合作信息。注意，问卷填写成功并不代表您能开通此功能，具体开通情况根据运营小二审核结果为准。
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