直通车关键词精准匹配和广泛匹
有时候很多卖家朋友会在直通车关键词优化过程中，忽略匹配方式的使用，或者所有关键词统一用一种匹配方式，导致直通车推广效果差，今天就给各位卖家朋友梳理一下直通车匹配方式的意义及使用技巧。直通车关键词现行有广泛匹配和精准匹配两种形势，去除了最早之前的中心词匹配的模式；很多卖家朋友在推广过程中，同时因为对两种匹配方式的引流意义不明确，不清楚该如何使用；在实际推广过程中基本都是千篇一律默认的广泛匹配模式引流；没有实现匹配方式优化对于账户推广效果提示的意义。
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首先，带大家理解一下精准匹配和广泛匹配的概念；
精准匹配：是指买家搜索词与所设关键词完全相同（或是同义词）时，推广宝贝才有机会展现；
广泛匹配：是指买家搜索词包含了您所设置的关键词或与其相关时，即使您并未设置这些词，您的推广宝贝也可能获得展现机会。
通过两者的概念描述我们可知，广泛匹配模式我们将获取更广的流量面，关键词在广泛匹配下就像一个词包，在行业中进行匹配获取流量；而精准匹配则是锁定流量入口，带入的流量方向所见及所得。在实际情况中我们基本默认广泛匹配，那么在实际推广中我们精准匹配在哪些情况下使用呢？
1、类目词与长尾词同时推广，类目词前期使用精准匹配，避免与长尾词冲突；
2、品牌词及品牌类目组合词使用精准匹配方式，避免转化权重过高重叠；
3、关键词展现量过大，点击量少的关键词可以使用精准匹配方式调整，先锁定入口测试点击率变化，再做后续优化动作判定；
4、关键词流量积累很大，有加购但转化差，使用精准匹配方式，锁定入口测试转化率变化，再做后续优化动作判定；
5、计划预算低但流量很饱和，使用精准匹配，精准流量入口；
6、通过直通车做人群标签修正时，使用精准匹配；
7、计划预算充足，目的是卡位曝光引流，使用精准匹配方式，锁定流量词入口；
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