为什么直通车智能计划的投产比是虚高

130vip 发表于 2022-11-9 10:16:50

为什么直通车智能计划的投产比是虚高

为什么直通车智能计划的投产比是虚高的？经过分析，你会发现很多店的智能计划投产率比标准计划要高。所以，大家觉得智能计划好，你会把大部分预算给智能计划。此外，一些店正在使用智能计划来测款，特别是非标类目。我不建议你用智能计划来测款。原因是有的。一方面，智能计划不能分开出价；另一方面是因为智能计划的加词逻辑对于款式的数据判断是不一定准的。那我为什么说智能计划的投产比是虚高的呢？
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我做了很多女装店铺都有这样的问题，比如说有家女装店铺三个智能计划推多个畅销款，突然有一天，一个畅销款的数据异常，我说的数据异常呢，是它的投产比达到了十以上，加购率达到了30%以上，正常情况下，女装类目如果流量基数比较大的情况下，投产比例做不到十以上，或者是说你的加购率不可能达到30%甚至40%以上，除非是你的用词，那这个时候会习惯性的去检查一下系统用了什么样的关键词。
看完之后呢，突然发现，这个款系统只加了一个关键词，就是店铺的自有品牌词，刚好这个店铺呢做了站外的投放，你可以理解，系统发现这个关键词的投产比很高，所以呢，直接就使用了，但是我不理解的是，为什么这个宝贝只加了一个关键词，而且这个关键词就是自有的品牌词，很明显系统就是奔着高投产去的。
那我不是说品牌词不能用，其实品牌词我是建议大家自己用标准计划，单独做一个品牌词的计划，而且很明显的告诉大家，品牌词本身的投产比就是虚高的，你可以理解为它本身就是收割的计划，虽然我的直通车不做什么拉新计划，收割计划，但是品牌词它本身就是一个收割计划，因为这个是用词的逻辑，但是系统直接用单个的自有品牌词去推广的时候我觉得就是不合理，因为很明显是奔着高投产去的，可能会给大家一个误区。

另外一方面呢，大家会发现，智能计划的加词，有的时候会去加搜索的成交词，为什么呢？因为系统是可以分析出来哪些成交词的转化率高，那直接就可以使用，其实很多店铺标准计划也在做的同样的事情，但是我们不建议大家这么做，比如说我做女装类目，因为关键词特别多，我不会刻意的去避开这些搜索词，但是呢，我是绝对不会使用这些搜索成交词的词表的，因为这样子的话呢和搜索的话是有冲突的，各位想一下，我直通车和搜索呢，都是同样的关键词，谁能保证流量不冲突呢？
所以我们不会刻意的避开，也不会刻意的去使用搜索成交词，因为你不能保证的话他们之间流量是否有竞争，所以我觉得智能计划在加词的时候呢，它的逻辑更多的时候是偏向于高投产，而这个过程当中，其实很多的用词都是不能用的，所以大家呢，你们用智能计划的时候，不仅仅是要看它的投产，你要看他的用词逻辑是否合理，那你要问我直通车智能计划要不要开，肯定是要开的，因为我标准计划智能计划都开，这是一个预算分配的问题，建议大家用智能计划，但是预算的占比呢，不要太高。

好久没用bb机 发表于 2022-11-9 10:24:06

技术很牛啊

龚葛菲 发表于 2022-11-9 10:44:46

来看看咯，

豫东小诸葛 发表于 2022-11-9 12:29:18

学习了，不错，讲的太有道理了

固披芙 发表于 2022-11-9 12:38:52

谢谢分享,努力学习！

zlx3r9le68 发表于 2022-11-9 13:03:21

来看看啊

wfgo1234 发表于 2022-11-9 16:20:24

都是高手，谢谢分享。

集篆发表于 2022-11-9 18:09:32

这帖子我看看也觉得是好啊。

d0q0595g5w 发表于 2022-11-9 20:06:45

网站越来越好了

无极刀 发表于 2022-11-9 20:44:43

我的天啊，我的神啊，顶

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