关键词推广投产比出价
“控投入产出比”出价模式，是一种直接面向投放结果的出价方式，支持商家通过投产比视角进行出价。控制投产比的基础上针对优质的精准流量出合适的价格，带来确定性的回报。一、简介“控投入产出比”出价模式，是一种直接面向投放结果的出价方式，支持商家通过投产比视角进行出价。控制投产比的基础上针对优质的精准流量出合适的价格，带来确定性的回报。二、功能背景1.商家效果导向：以往的点击出价，无法按效果进行出价控制，投放效果不可控，广告回报不确定。而商家更渴望具确定性的回报。2.平台技术升级：人群刻画更加精准，流量价值更好把握；不同目标下的转化效果更极致，投入产出控制更精准。三、功能价值1.效果更可控：控投产的智能出价方式下系统按照投入产出比自动优化推广策略达成转化目标，可以有效解决ROI不可控的问题。2.拿量能力强：系统智能出价，范围更大，不会错过对合适流量的出价，并且可以控制投入产出比，在可控的投产下拿到更多更优质的流量。3.人力成本低：无需考虑哪些人群转化更好、何时出合适的价格、投入产出如何控制等问题，只需设定合理的预期ROI即可一键投放智能调控。四、如何操作1.如何进入控成本投放？（1）新建关键词计划，选择推广宝贝以及其他基础设置后，选择出价方式为“控投产比投放”：https://intranetproxy.alipay.com/skylark/lark/0/2023/png/247006/1698226320197-3ff10acc-19f7-4140-a65c-50f5d4e88755.png
（2）设置控投产比目标，根据系统建议设置合理的预期投产比目标https://intranetproxy.alipay.com/skylark/lark/0/2023/png/247006/1698226312096-35363126-2e95-46c2-b1a6-3eb9e17c4fc2.png
五、注意事项1. 存在阶段：控投产比也存在数据积累期和稳定投放期，数据积累期系统会基于投产比模型去探索合适的流量，建立模型。到稳定投放期之后计划的7日转化周期的投产比会稳定在一定范围内，请耐心等待模型的建立2.扣费模式：计费方式还是按照点击扣费。
3.计划预算设置，建议新建计划至少设置成宝贝成交成本 X2倍，预算太低无法完成冷启4.投产目标设置，新建计划，因为没有历史效果参考，核心锚定的是宝贝价格和设置roi目标，所以初期roi目标不建议出太高，在推荐的范围内或略低于推荐值，尽快拿量完成冷启。待数据稳定后可以进行目标上探六、使用建议https://intranetproxy.alipay.com/skylark/lark/0/2023/png/247006/1698233375285-f8eb3507-6e1f-4496-b084-a66d73fe7c51.png
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