双11每日要闻：男人的私房钱都花哪了？
易烊千玺亮相天猫双11惊喜夜淘宝推出全网首次数字人拍卖
北京环球度假区入驻天猫
天猫双11超800个潮玩品牌成交翻倍
男性消费“新三宝”：电竞、骑行和乐高
易烊千玺亮相天猫双11惊喜夜，谢娜回归，何炅汪涵主持
由天猫携手湖南卫视、芒果TV 重磅打造的“天猫双11惊喜夜”将于 11 月 10 日 19:30 正式开播。何炅、汪涵、谢娜、关晓彤、蔡国庆等明星组成的12人“惊喜互动团” 昨日全部集结完毕。
http://tao.130vip.com/data/attachment/forum/131419/3/1314680281.jpg截至昨日，本次“天猫双11惊喜夜” 阵容已全部官宣，汇聚了近70位明星艺人。其中不仅涵盖天猫代言人易烊千玺、时代少年团、华晨宇、成毅等顶流，还包括周深、李荣浩、黄绮珊、胡彦斌等实力唱将。华语乐坛天后萧亚轩，也将通过双11惊喜夜的舞台完成回归首秀。
谢娜将以“惊喜互动团”的身份重新回到主持队伍，与何炅、汪涵两位湖南卫视“台柱”组成核心主持阵容。另外关晓彤、在“披荆斩棘的哥哥”中大热蔡国庆、王耀庆 “双庆CP” 、吴泽林、齐思钧、沈梦辰等也惊喜加入，化身惊喜互动团成员，将和观众进行神秘互动，让猫晚“好看”的同时还“好玩”。届时打开淘宝搜索“天猫双11惊喜夜”即可抵达现场。
除了明星、主持阵容外，此次双11惊喜夜还全新打造了超惊喜直播团，其中不仅有胡可、TVB识货、东方甄选、蜜蜂惊喜社、香菇来了、烈儿宝贝等头部明星达播外，更有超20个品牌直播间惊喜加盟。像金典、FILA、百丽、波司登、娇韵诗、欧莱雅等大牌直播间，也将以特殊的方式云空降猫晚，为大家送出千万福利。
今年双11店播也全面爆发，看品牌店播，蹲超值福利也成为今年天猫双11预售一大趋势。根据淘宝直播官方数据显示，今年开门红，有37个直播间开局即破亿，其中店播就有23个，还有293个店播直播间成交额破千万。
· 淘宝推出全网首次数字人拍卖，95后买家66万拍走数字人
11月5日上午10时，度晓晓在淘宝开启全网首次ai数字人拍卖直播。除别墅、百达翡丽手表等重磅拍品之外，最引人关注的是度晓晓带来的数字人个人定制服务。经过61轮激烈加价，一位年轻的95后买家以66万元的价格，拍下数字人个人定制服务。据悉，小伙为尝试复原逝去的亲人。
AI热潮愈演愈烈，近日，淘宝新增了人工智能服务一级类目，首批预计涵盖数万商品，品类包含AI绘画等。妙鸭、美图等纷纷推出了AIGC新品参与天猫双11。此前，度晓晓已经在淘宝开店，开店后不久粉丝即新增到2万多人，店内商品也多为情绪消费类。
北京环球影城实体礼品卡，天猫双11全网首发！
双11期间，北京环球度假区官方天猫旗舰店正式开业！实体门票礼品卡、商品兑换券、餐饮兑换券三大类主营品类精彩上线，承包你的北京环球影城游玩体验！
值得一提的是，此次开店，北京环球度假区首次正式发布北京环球影城门票实体礼品卡，收到后可线上兑换成相应的门票使用。并独家推出多种精美IP卡面，随心搭配多种不同票种，不论送礼还是自用都非常具有纪念和收藏价值。
此前，北京环球度假区与天猫在2019年达成战略合作，88VIP自北京环球度假区开园以来都可以享受园内商店的优惠折扣以及巡游优先观赏位等权益。开设天猫旗舰店将双方的合作推向新高度，也标志着其从单一的旅游业态垂直领域向横向消费者平台的一次全新尝试。
天猫双11开售以来，淘宝数字生活行业表现强劲，越来越多年轻人选择上淘宝“囤”机票、门票、酒店、电影票、餐饮券等。此次北京环球度假区的入驻也让大家在淘宝上可以选择的商品种类越来越丰富，吃喝游玩上淘宝都能搞定！
天猫双11超800个潮玩品牌成交翻倍
今年，玩具潮玩行业崛起多个新趋势赛道。天猫双11正式开卖后，文化周边、体育周边等趋势赛道成交同比增长超100%。
天猫双11前夕，淘宝天猫通过发布圈层人群报告，升级玩具潮玩圈层人群、助力行业圈层人群数字化运营，支持潮玩行业潜质新商加入天猫“蓝星计划”等，华创证券研报分析，这一系列有力举措，有效帮助商家完成生意增长、品牌成长。
10月31日晚8点，2023天猫双11正式开售超800个品牌成交翻倍增长，首次参与双11的新店三月兽旗舰店5分钟成交破千万，超级元气工厂、TNT SPACE等行业新品牌也表现不俗，2023年更有超7万家行业新店铺入驻淘天集团，在淘宝天猫发布的潮玩新品数量上涨超100%。
“今年国创IP 市场在天猫形成了一个新百亿市场。未来，淘宝天猫还将发掘游戏周边、IP 衍生周边、三坑娃圈等等潮玩市场的百亿赛道，同时新玩法也在不断涌现。”研报结论表明，在淘宝天猫平台，潮玩行业整体仍有很大潜在空间，下一个潮玩独角兽有望在淘宝天猫长出。
· 天猫双11男性消费爆发 电竞、骑行和乐高成“新三宝”
男人有三宝，电竞、骑行和乐高。跟去年的茅台、钓鱼、始祖鸟相比，今年天猫双11出现的男性消费“新三宝”年轻化趋势明显，“枸杞+保温杯”不再是男性消费的标配。
这届天猫双11，消费者集体在线“悦己”，为快乐买单。在“多巴胺经济”下，男性消费者也不甘示弱，通过买买买为自己提供情绪价值。他们把“私房钱”主要花在了电竞、骑行、潮玩、男装、酒水、护肤、钓鱼、茶具、跑步、拳击这十大品类上。
电竞首当其冲，男性消费者尤其对电竞的热情居高不下，他们甚至直接用电竞房代替传统的书房，实现“电竞自由”。狼蛛、VGN、玩家国度等品牌天猫旗舰店的成交同比增长超100%。
从City Walk到City Ride“没有一个男人可以拒绝风一样的感觉。”今年天猫双11，“自行车整车”销量同比去年翻番，“公路自行车”销售同比暴涨300%，其中男性用户增长同比去年提升近100%。
每一次拼搭都是在充分悦己，大男孩们给自己买礼物从不手软。玩具潮玩多个细分品类男士购买增速高于女性，今年双11乐高上新了多款积木，和马力欧梦幻联动上线了乐高吞食花，近一周，天猫上有近100万人次搜索乐高。
此外，精致、悦己不仅是女性的专属。随着“男颜经济”的崛起，男性群体也开始越来越大胆、自由地为自己的“颜值”护航。今年天猫双11，男士洁面乳、男士香水、男士素颜霜成为最受男性消费者欢迎的三大品类，近一周的日均搜索量分别上涨了128%、87%和38%。
精致不止体现在脸上，从“直男经济”到“潮男经济”，男人的衣橱越来越追求个性化。潮男的第一个特征是，爱买潮牌。今年双11，潮流新锐品牌在天猫集体卖爆，男装品牌UNDEFEATED开售18分钟超去年全天，Acne Studios开售1小时，成交超过去年全天。
当我们在讨论“她经济”时，“他经济”也在悄然崛起。随着时间的推移，消费需求的不断变化和细分，男性消费将会持续赶超。他们正在用自己的方式，更爱自己。
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