直通车什么时候开广泛？新店怎么选匹配方式？
淘宝直通车是个挺火的东西，大家都知道吧。直通车有两种匹配方式，一种是广泛匹配，一种是精确匹配。可是很多卖家对这两种方式不太了解，也不知道什么时候用比较好。下面我们以广泛匹配为例，来讲讲什么时候用广泛匹配，以及新店怎么选择匹配方式。什么时候用广泛匹配呢？
广泛匹配就是针对更广泛的人群投放广告，这样能获得更多的流量。只要消费者的搜索词包含我们设定的关键词，或者与之相关，我们推广的产品就有机会展示出来。但是由于精准度不高，所以转化率相对较低。
而精确匹配是指当消费者的搜索词和我们设定的关键词完全一致，或者是同义词时，我们推广的产品才会展示出来。但是通过精确匹配进来的消费者，他们的成交率更高，也能提升店铺的转化率。
所以，如果你想要精准的人群、精准的店铺标签，就选择精确匹配；如果你急需流量，那就选择广泛匹配。如果你是新开的店铺，还没有流量，建议先选择广泛匹配。
新店应该如何选择匹配方式呢？
对于新开的店铺，在前期可以选择广泛匹配来提升产品的曝光度，吸引更多点击量。待权重稳定之后，可以逐渐添加关键词并调整价格。对于那些展现量较弱的小众、冷门类目，也可以用广泛匹配来增加PPC转化。
但是如果你的店铺产品是热门的大类目，比如女装、女包等，建议选择精确匹配，否则范围太广就很难获得有效的流量。可以将主要关键词和一级类目使用精确匹配，而长尾词和二级类目则使用广泛匹配。
不过，如果你希望在直通车上花费更少的钱，建议尽量使用广泛匹配，因为精确匹配有时候并不能获得太多流量，就需要提高出价。
总结起来，如果你需要更多的流量，就选择广泛匹配；如果你希望流量质量更高、转化更好，那么精确匹配就是最佳选择。总之，精确匹配和广泛匹配各有各的独特之处，互相无法取代。
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