淘宝直通车开大词还是开小词？怎么选词？
商家要想吸引流量，就得利用推广工具。其中，淘宝商家最常用的就是直通车。那么问题来了，到底是开大词还是开小词更好呢？下面我们一起来看看吧！淘宝直通车到底是开大词好还是开小词好呢？
如果你的预算有限，那么总体来说，对于大类目的产品，你可以选择开一些长尾关键词；而对于小类目的产品，开一些大词效果会更好。另外，在不同的阶段，你也可以根据需求做出选择：
前期：要培养流量。重点是提高点击率，所以选一些大词可以展现出很多次，点击量也容易达到，但要严格控制展现量，以保持流量的稳定增长；对于长尾词来说，展现量较小，操作容易，而且稳定。
中期：要引流。在前期培养好流量之后，你可以增加关键词。对于大类目的产品，建议逐步增加长尾关键词、二级词和行业大词，根据需求逐步扩大范围；而对于小类目的产品，尽可能覆盖更多的关键词。然后，收集一周的数据进行分析！
后期：要进行优化。根据开车的目的，进一步优化关键词。如果你的目的是提升产品的知名度，就删掉那些没有收藏和加购的词；如果你的目的是引流，就删掉那些点击率较低的词；如果你的目的是提高投资回报率（ROI），就删掉那些没有转化的词。
如何选择关键词呢？
1. 与宝贝属性相关
选择与宝贝属性、用途、特点和品牌相关的关键词，不要添加与宝贝无关的热门搜索词，因为那些关键词是没有流量的。因为买家的搜索意图是非常明显的。
2. 筛选主关键词
对于找到与宝贝相关的关键词，还需要进一步筛选。首先，选择能够准确描述宝贝的主关键词，比如“羽绒服”、“打底裤”等大词的竞争非常激烈。为了更容易获得搜索排名，获得更多的展现量，可以给主关键词加上前缀或后缀，形成一个竞争较小但流量较大的主关键词。
3. 选择次关键词
次关键词是主关键词的辅助关键词，其中之一就是长尾词。选择次关键词时，要以主关键词为中心，精确匹配相应的人群。举个例子，以吸尘器为例，你可以选择“北京吸尘器”、“北京吸尘器专卖”、“德朗特吸尘器北京专卖”、“北京哪卖吸尘器”等格式的长尾关键词。在选择长尾关键词时，一定要选择有一定搜索量的词，不要选择没有人搜索的。
看完上面的内容，相信大家已经知道开直通车时该如何判断是选大词还是小词了。其实，这取决于商家的预算。如果预算有限，那么对于大类目的产品，你可以选择开一些长尾关键词；而对于小类目的产品，开一些大词效果更好。
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