淘宝用户画像怎么看？如何进行人群投放？
现如今淘宝已经实行了千人千面的策略，而对于每个店铺来说，淘宝用户画像就成了必须研究的对象。所谓淘宝用户画像，其实就是指店铺访客的特点。不同买家拥有不同的特征，比如购买力、喜好风格和关注点等等。因此，淘宝用户画像对店铺定位和数据分析非常有帮助，它能够让系统更有效、更准确地进行推荐。那么我们该如何看待淘宝用户画像呢？如何进行人群投放呢？对于如何看待淘宝用户画像，我们可以使用淘宝人群画像功能，这是生意参谋-市场行情中的一项付费功能，需要订购市场行情专业版才能使用。这个功能能够帮助商家从多个维度分析人群特征。通过对词维度下的人群分析，我们可以通过社会属性、淘宝属性和行为偏好等多个视角来了解人群特征。这样，在店铺装修、商品风格和商品定价等方面更能够精准地接触到目标用户。
而对于如何进行人群投放，我们需要选择性地进行投放，不是所有的人群都需要进行投放，要有取舍。如果覆盖范围过广，获取到的流量就会有很大的偏差，导致流量的不精准，从而降低转化率。此外，如果投放过多，也会造成不必要的花费浪费。
针对不同阶段，我们采取不同的投放策略。对于新店或基础较弱的店铺，我们可以选择智能地投放新拉来的人群，比如喜欢店铺新品的访客，这些人群质量较高，能够为店铺带来不错的流量。此时，流量对店铺的发展至关重要，因此不要过度投放人群，先打好流量基础，才能有更好的数据进行人群分析。
如果店铺的流量基础相对较好，但仍然无法满足需求，那么人群规模可能也会不够精准，因为只有精准的流量才能带来高转化率，并逐步提升自然搜索。这时，我们可以选择投放喜欢相似宝贝或收藏店铺的访客，以及具备特定人群属性的人群，目的是强化标签，覆盖更多系统人群。
对于流量基础较好的店铺，我们可以放开人群流量，只要是优质人群，都可以进行投放。但是需要注意竞店情况，如果店铺的流量流失较多，就不要投放那些浏览过同类型店铺或购买过同类型商品的访客了。不要总是依赖别人的流量，结果得不偿失。
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