投流巨量千川计划不跑原因
一.干川计划跑不动，本质上是一场激烈的赛马竞赛。在干川的ECPM竟价体系里，其公式为：出价预估点击率x预估转化率×1000。例如，若你预估点击率为3%，预估转化率为1.5%，而竟争对手的点击率是3%，但成交转化率能做到2%。若竞争对手出价40，按照公式计算，你若要达到相同的ECPM值出价则需53。这仅仅是 ECPM 层面的竞争,此外,还会考量 GPM 值也就是千次观看成交金额它直接反映了流量的利用效率。旦GPM 值偏低,后续的推流速度就会减缓。同时，内容分所涵盖的互动等技术指标也不容忽视。
所以说，千川计划跑不动归根结底就是在各种指标的赛马竞争中处于劣势。在计划前期，别顾虑太多，不妨采用高出价策略先把ECPM值强势拉起。因为当转化率逐步提升之后，自然就能够对出价进行合理下压。而到了中后期，重点就要关注转化率是否出现下滑趋势，以及成交密度是否降低。
如果这两人关键因素不给力，就会导致在推流竞争中败下阵来，使得主力计划在运行过程中逐渐掉量。无论是标准推广还是全域推广，遵循的都是这样的底层逻辑。
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