直通车-做好测款竞争力测试万事不用愁
选对款，好赚钱！新店总是不知道如何选款，如何提升点击率，本章针对竞争力测试逻辑做详尽梳理。一．竞争力测试
1.1）目的：测试主图点击率/款式竞争力
分批测试原则
1. 测试造型点击率（要求创意白底，或者版式利益点相同，保证版式，款式，利益点恒定，造型不同）
2. 测试利益点点击率（保证版式和款式，造型恒定，测试不同利益点）
3. 测试版式点击率（保证造型，款式，利益点恒定，测试不同版式）
初期先测造型，后两个测试可不分先后
1.2）原理：保证一个量是变量其他量定量，不要改变其他条件影响主测的量，分别测试出点击率最好的点，组合成完整创意，各项测试内容要和产品有直接关联。
1.3前期准备
整理发掘产品全部卖点
整理行业销量前十主图造型
整理行业前十或者夸行业整理优秀主图版式
1.4）创意制作
1.白底图造型单独整理 测试出结果
2.确定造型后 添加版式或者利益点 依次测试
2.1）计划搭建
选择营销场景-宝贝测款或者日常销售 都可做为测试场景
推广方式选择自定义，其他推广方式系统介入对于人群和关键词推荐都会有偏差
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2.2）推广设置
填写计划名称-日限额
设置合理限额 尽量保证能够给到每个创意100个点击左右或者1000个展现
投放方式-标准投放
选择标准投放，因为智能投放 系统会根据预算影响限制展现而达到预算平均影响时段展现从而使时段点击率参考意义不大。
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高级设置
投放平台只投放站内搜索渠道和移动设备，因为目前淘宝流量90%+来源于站内移动端
投放地域
选择需要投放的地域，可细节到地市级
投放时间
选择需要投放的时间和折扣，测图尽量除了凌晨 ，全天投放，一般从9点到12点 无折扣投放，后期投放可根据时段转化等各项数据调整推广折扣
地域时间筛选方法：
可下载店铺近七天订单参考 或者用其他软件抓取
表格整理分析，图例
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整理出转化率 选择 单量，访客，转化 都高的时段或者地域进行投放
2.3）单元设置
点击添加宝贝 选择需要测试的产品
2.4）创意设置
新建流程中，目前默认使用主图，可以在新建完成后在创意板块进行更换设置。
完毕后选择下一步
2.5）进入推广方案设置
点击更多关键词-选择关键词后点击完成就创建好计划和单元了
关键词筛选方法：
1.进入生意参谋-流量-选词助手可查看行业词和引流词
2.淘宝直通车-工具-流量解析-推广词下载
都可以看到行业热度和关键词；筛选出和自己产品相符，转化点击率最好的词去添加就可以
竞争力测试，可以直接用行业大词，开精准匹配去测试就可以，一般大词流量可以支撑测试需求
到此为止，计划单元搭建完毕
细节调整：
1.点进设置好的计划单元 ，检查关键词匹配方式，大词精准匹配
2.检查智选流量，竞争力测试可关闭，确保计划数据精准
3.检查精选人群-精选人群 竞争力测试时，人群可全部关闭，避免影响点击率（后续如果日常推广需要添加人群，可先确认产品人群，后再从自定义中去组合人群逐步测试）
4.生意参谋-市场-买家人群 在里面选择相应的类目 客单价等数据 查看该数据段人群标签
5.创意检查
1. 测试造型点击率（要求创意白底，或者版式利益点相同，保证版式，款式，利益点恒定，造型不同）
2. 测试利益点点击率（保证版式和款式，造型恒定，测试不同利益点）
3. 测试版式点击率（保证造型，款式，利益点恒定，测试不同版式）
初期先测造型，后两个测试可不分先后
最重要的，流量分配 要选创意轮播，这样系统才会把展现平均分配给每个创意！！！
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测款同理，首先做基础链接优化后，用相同造型白底图按此逻辑去测试即可。
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