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过去的一年，旅游行业内掀起了一股“抖音热”，西安摔碗酒、重庆洪崖洞等老牌景点借助抖音，一跃成为网红景点，实现大火。不少三四线城市也通过各种有趣的城市地标，吸引了大量游客前来打卡。时至今日，抖音上流行、爆火的内容，成了消费者付费的一个重要理由。
线上种草和线下引流相结合，无论是餐饮还是景旅游点，抖音都在努力打造一个闭环。近日，抖音宣布推出新产品“抖店”，主打区域化营销，那抖店具体是什么？怎么玩？一起来看看。
线下实体的推广工具
抖店的主要作用是为线下实体做推广，官方解释是“为本地门店类客户最新推出的区域化营销工具”。简而言之，抖店是一款为实体门店在抖音上做营销推广的工具。
那么具体怎么做营销推广？
门店通过认领抖音POI，可对专属页面进行编辑装饰。POI的具体含义是Point Of Interest：兴趣点，你可以简单的理解为兴趣标签、入口。
用户点击这个入口后，就可进入页面了解门店的地址、营业信息、优惠券领取等，和详情页有点类似，具体页面如下图。 当你点击“古北水镇”之后，就会跳出一个商品信息的专属页面。
从上往下是：POI详情页头图、店铺电话和地图、店铺营业时间、线上卡劵、企业号主页、官方相册。
前面提到抖音上流行的、爆火的内容会带动消费，那么如果一个视频爆火，且带有相关的页面入口，那么就会大大增加它的宣传曝光，从而实现更强的引流。
具体效果如何？
抖音给了一个案例。新年期间，古北水镇打造了 #新年有你，年在一起# 互动赛事，用户可以前往古北水镇拍摄短视频，记录下自己的新年瞬间。
在活动预热时，邀请了两位抖音达人前往古北水镇拍摄了新年庙会的短视频内容，调动其用户的好奇心。同时，古北水镇在抖音的蓝 V 帐号也精心制作了四支信息流视频，从不同维度展现长城庙会的精彩现场，加大宣传。
此次互动赛吸引了北京多地庙会游客一起参与话题互动，据了解，此次活动参与量高达 3.6 万人；总互动量 860w+，总播放量高达 4.1 亿。
抖店的魔力
在抖音POI入口的加持下，海量的用户将被盘活，POI成为用户兴趣和线下门店的纽带。更具魔力的是这项功能并不是简单的线上引流，通过它还可以实现线下流量的反哺。举个例子，门店可以让顾客拍摄门店“二维码贴纸”的视频发到抖音上，借此来领取相关优惠券。线上的流量和线下的客流相互叠加，带来更好的消费体验。
此外，POI展示除了餐饮店和旅游景点，还有部分美容中心/培训机构/健身俱乐部等。不过，在酒店和部分热门景点（如故宫/长城）层面，抖音上的相关门店POI页面都还附有美团/携程的跳转链接。
抖店的出现旨在降低消费者到店的障碍，帮助本地门店更好的实现区域化营销。站在商家的角度，如今的“两微一抖”已经成为营销的标配，抖店给商家提供了一个全新的展示渠道。但是商家需要的是实打实的客流，如果想要获取真正的流量发展，或许还要更长时间的检验。 | 
