淘宝直通车质量得分重要吗？

一晃618结束一个多月了，我们已经进入了8月。最近却有很多人问我直通车的质量分重要吗？作为一个2年的淘宝运营居然能问出这样的问题，问的我哑口无言。如果质量得分不重要那么淘宝为什么要增加这个点呢？而且近期淘宝退出的销量明星同样加入了质量得分。所以质量得分是很重要的。

官方解读

质量得分：包含了创意质量、相关性、买家体验

创意效果

创意效果指的是关键词所在宝贝的推广创意效果。包括推广创意的关键词点击反馈、图片质量等等。掌柜通过双创意方法不断测试优化推广创意，努力提升创意的点击率。

相关性

1、关键词与宝贝本身信息的相关性，包括宝贝标题、推广创意标题

您购买的关键词与您宝贝的相符程度。如何体现呢，目前主要是体现在宝贝标题信息和直通车推广内容信息上。如果关键词是在您宝贝标题中用到的，特别是您直通车的推广标题中出现过，那么该关键词与您宝贝的相关度就会提高。

2、关键词与宝贝类目的相关性

您宝贝发布的类目和关键词的优先类目的一致性。大家注意不要错放类目。

3、关键词与宝贝属性的相关性

您发布宝贝时选择的属性与关键词的一致性，尽可能的填写符合自己宝贝特征的属性。

买家体验

买家体验是指根据买家在店铺的购买体验和账户近期的关键词推广效果给出的动态得分。它包含直通车转化率、收藏&加入购物车、关联营销、详情页加载速度、好评&差评率、旺旺反应速度等影响购买体验的因素。当您的关键词对应的各项分值越大时，代表您的推广效果较好，但不同行业的关键词的质量得分也是与实际行业类目相关的。请您以实际情况为准，参考优化中心的建议进行优化，不断提高您的各项指标值。

重点我已经加粗的方式标记出来了，如果还不明吧就多读几遍。

实际意义

质量分对于我们在直通车推广中的实际意义是什么呢？

影响排名

当我们的质量分越高的时候我们的关键词的排名就会越高，相反，如果我们的质量分越低的时候排名就越低。这个可以从我们实际推广中可以真切感受到，当我们的质量分高的展现量就会变多，说明我们的排名靠前了，所以拿到的展现量就变多了。反之，当我们的质量分地域5分的时候，你出价10元也未必能拿到展现。

降低PPC

官方给了我们一个扣费公式：你的扣费=下一名的出价*下一名的质量分/你的质量分+0.01。在这个公式里面我们唯一可以控制的就是你的质量分。举个例子，下一名的出价是1元，他的质量分是8分，你的是10分，那么你最终的扣费就是1*8/10=0.8元。如果你是8分，它是10分，你的扣费就是1.25元。所以质量分决定了我们的最终扣费，如果搞PPC就低，反之就高。

点击量、销售额的多与寡

举个例子，你日限额100元。当PPC是0.8元的时候，你可以拿到125个点击量（访客）。当你的PPC是1.25元的时候，你可以拿到80个点击量（访客）。转转化率相同的情况下，PPC低，点击量多的拿到的销售额就多，反之点击量少，销售额也少。

影响自然搜索

如果你的质量得分低，那么你获得展现就少，词的访客就少。在极少的数据下很难桥东自然搜索的增长。如果你想让你的自然搜索提升起来，必须要有大量的访客通过直通车访问你的产品。产生大量的收藏加购以及转化。访客少什么都做不起来。

账户权重

如果你的关键词计划里面添加的关键词初始得分都在8分以上，说明的你的直通车账户权重高，你在推广的时候获取流量的能力就越强，PPC就越低。同样你添加的词都是在6分、7分，甚至5分的词，那么你的直通车账户权重低，不容易获取流量，必须先提升质量分，提高账户的权重。

每天都有新鲜的

辛苦了，多多交流学习，早提毕业。

楼主大神啊，膜拜。

支持楼主，注意队形！

有竞争才有进步嘛

这帖子我看看也觉得是好啊。

来看看咯，顶

看过了，好啊

谢谢楼主分享。