解读淘宝直通车最新功能“全店托管”

6月5日淘宝直通车将有新功能上线，虽然淘宝直通车已经推出了十几年，很多淘宝商家利用淘宝直通车推广已经赚的钵满盆满。但是还有相当部分的淘宝商家没有精力和财力去研究直通车。针对没有时间或开车技术不够好的卖家，直通车的智能推广做了全新升级，一款适用于中小商家的推广工具“全店托管”马上就要和大家见面啦，那我们先来认识一下这个新功能。

什么是直通车“全店托管”

进入到直通车后台-新建推广计划-新建智能推广，在下方即可看到全店托管。全店托管是让系统来帮助选品、选词、预算分配和数据分析等，实现一键全店宝贝推广，并按照周期为维度进行全局优化。

直通车“全店托管”有哪些推广策略？

选品策略

首先通过数据分析，找出店铺里库存充足的商品进行推广，结合商品数据反馈及相似宝贝的成长潜力，把好的产品挑选后成为核心培养宝贝。

在推广的过程中，再进行优质宝贝精选，分为两种情况：

重点推广宝贝：商品转化率较好，在相似宝贝中竞争力较强的，重点推广做转化

潜力培育宝贝：商品流量成长趋势较优，具有未来趋势的潜力宝贝，重点推广增加权重。

选词&精选人群策略

通过以下几个维度对商品进行分析：所在叶子类目的核心搜索关键词，流量占比，竞争环境等信息洞察；对店铺、商品核心人群标签画像分析；以及行业优质的相似宝贝核心引流关键词分析；趋势洼地的长尾词提取与分析等，来形成商品的精选投放词表和人群，并且在实际投放过程中，根据关键词的流量、点击率、点击成本和转化率进行删减。

预算分配策略

推广的宝贝较多但预算有限的情况下，全店托管的商品不是平均分，而是根据不投的投放阶段和不同的产品进行智能调配，以发挥较大的投入产出比。

举个例子，在全店托管周期启动时，前两天会分配相对中等的预算，广撒网测试商品，找出潜力款；有一定数据后会将预算集中到最为核心的宝贝上，引导更多的流量和转化并实时调整。

全店托管该怎么操作使用？

1.进入直通车后台—选择新建推广计划—选择智能推广—选择全店托管

2.设置计划的周预算（7天为1周），可选择自行填写7天的预算上限。

如需要可在高级设置中设置投放平台及地域。效果预估内可查看到在当前预算下预计能够获得的进店流量规模及点击成本。

点击完成推广，全店托管计划即创建完成了。

投放之后，如何修改&管理全店托管计划呢？

1.点击推广按钮——选择智能计划——左侧选择全店推广计划组，即可看到全店托管计划。

在计划层面，可以进行"暂停&开启推广"；"修改周期预算金额"；"修改分时折扣"；"查看整体推广报告"等操作

2.点击进入计划后，可以查看整体计划的宝贝投放列表。“此处仅会显示系统优选的当前重点投放的宝贝”

可以在此处暂停或者删除正在重点投放的宝贝，并自主添加部分想要系统优先核心重点投放的宝贝。

3.点击指定的宝贝，可进入详细的单元页面，可在此处进行宝贝创意的添加及编辑工作。
在哪里查看查看全店托管计划整体数据呢？

1.找到全店托管计划后，点击下方的报告按钮，即可进入托管计划的推广报告中。

2.进入全店托管报告后，可查看到详细的智能计划推广数据，更有详细的宝贝潜力分析和潜力关键词分析。

潜力宝贝分析

可在潜力宝贝分析模块查看到详细的宝贝推广数据，并可在此处进行推广宝贝的反选，可以在此屏蔽明确不想推广的宝贝。

怎么查看我开通了没，没开的话怎么才能开通呢？

进入直通车后台—选择新建推广计划—选择智能推广，往下拉可以看到全店托管，如果没有的话就是还没有开通。

目前全店托管只开放了一部分商家，后面会陆续开放。

最后也提醒大家，全店托管适用于不会操作和优化直通车的新卖家，正在学习或已经有推广基础的商家建议还是要把标准计划用好，会更可控更有利于优化，智能计划是辅助作用。

对于引流有既定目标和方向的商家全店托管功能可能不太适合。因为系统智能调节，可操控性不强！

打算使用全店托管的商家也要注意观察流量和花费的变化，设定好限额，定期挖掘出系统设置的效果还不错的词和人群，慢慢尝试往标准计划去投，因为等店铺起来了，直通车标准计划的引流和优化还是最核心的。

真是 收益 匪浅

看过了，好啊

课程很好嘛！

我看了好像挺好

楼主大神啊，膜拜。

很多技术要仔细钻研，要不就白看了啊...

有道理。。。不错

祝开网店论坛论坛越办越好！

不知该说些什么。。。。。。就是谢谢