直通车智能创意要不要开？智能创意的优势和作用

淘宝新版直通车创意设置里面多了一个叫做“开启智能创意”的东西，旁边还有一个“编辑营销卖点”。那直通车智能创意要不要开？智能创意有什么优势和作用？如何编辑营销卖点？

很多人都不知道直通车推广的时候要不要开启智能创意，开启智能创意到底有什么优势和作用？

今天，樊剑给大家详细分析一下这个问题！

大家都知道，直通车推广的宝贝在前台的展示就是“创意”，创意由创意图和创意标题组成，

而这里的智能创意，主要是针对“创意标题”而言！

在之前的《淘宝直通车实战视频教程》里面，我有讲过，建议大家在做淘宝直通车推广的时候可以采用一个创意标题的公式：

创意标题=营销词（卖点词）+推广关键词

比如：正宗！鲜活！阳澄湖大闸蟹现货大个

这样的创意标题，可以第一时间，把产品的卖点呈现给客户，又能满足直通车推广关键词的匹配度和相关性，提升质量分，提升点击率！

那，开启智能创意，是什么意思呢？

也就是说，直通车系统，根据你填写的宝贝卖点词，针对不同的人群，展示不同的卖点，实现千人千面，精准化展现，提升点击率和转化率！

比如同样是大闸蟹，有的人希望的是“大个”，有的人要的是“正宗”，还有的人要的是“母蟹”…

而我们一个创意标题，往往只能满足一类人的需求，无法同时照顾到不同人的特殊需求，

智能创意，旨在实现个性化的精准卖点呈现：喜欢啥，就展现啥！

当然，这是开启智能创意的初衷！实际上，不一定真正能实现个性化的精准展现，因为有时候，系统对人群的把握，也是不靠谱的！

因此，我们在编辑营销卖点的时候，首先，要分析我们的客户群体，找出人群的共性，

然后，把那些大部分人都有的需求，列出来，然后一个个编辑到“营销卖点”里面去！尽可能最大程度覆盖人群需求！

还以大闸蟹为例，我们可以把这些关键词编辑到营销卖点里面去：

1、正宗

2、现货

3、鲜活

4、母蟹

5、大个

6、阳澄湖

7、月销20000件

8、亏本促销等等

以上，就是关于智能创意及其优势、作用的分析！

到这里，大家又会纠结：

开启智能创意，到底好不好呢？有没有效果？我要不要开启呢？

我的建议是：一切看数据说话！

我们要明确，开启智能创意的目的，是提升点击率！

因此，我们可以进行对照试验：先开2-3天直通车，不开启智能创意，记录其点击率数据，比如是6%；然后，从第四天开始，开启智能创意，并且，编辑好营销卖点，然后再观察2-3天，然后观察这2-3天的点击率反馈，然后，对比开启智能创意前后的点击率数据！

如果发现，开启智能创意后，直通车的点击率确实很比不开启的高，那么，说明开启智能创意是有效果的，反之，则不要开启！

非常详细，对于我们中小卖家有很大的帮助

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