淘宝改版手淘首页升级

双十一之前，还清楚地记得手淘首页把横版的焦点大图，变成了竖版，同时信息流产品升级为微详情。据内容负责小二透露，改版后整个首页的点击率提升20%，用户在首页信息流的停留时长也增加了20%。

现在，手机淘宝又又又要大改了。看来对于各平台的流量争夺大战，淘宝已经迫不及待在备战了。

淘宝改版：

本次淘宝升级有三个重点：

1“猜你喜欢”首次进入淘宝App首页的第一屏

2“微淘”升级为“订阅”，成为平台级的商家自运营阵地

3“买家秀”社区升级成为“逛逛”

要重点说一下逛逛，很多人质疑说这是要变成淘版的小红书了么？

事实上，逛逛在排版上确实和小红书有几分相似，但是他们的底层逻辑是不一样的。小红书以达人或博主为中心，而逛逛以消费为中心以交易为导向。我会因为一个攻略去小红书寻找答案，但最终落地购物还是会切换到淘宝。

逛逛存在的意义就是希望去小红书寻找攻略的种草过程，能在淘宝上得以实现。它是以消费者需求为中心，以内容平台为基础，以真实交易为导向，形成种草、拔草链路最短的购买途径。

买东西更方便、更合心意、更真实可靠，这才是我们消费者需要的网购方式。

订阅，是从原本的微淘升级而来，从页面底端的第二个标签上提到顶端，与“推荐”并列组成淘宝首页的两大频道。

订阅的定位就是商家自运营的阵地，让它们更专注于商品运营、优惠运营、活动运营和会员运营，在运营商品的同时也更好地运营店铺的用户。

与“逛逛”不同的是，“订阅”展现的是商品信息，包括上新、优惠活动、互动信息等。


这次的升级会有什么影响？

大家知道，手淘首页流量本身就转化率就不高，而首页流量的再分配，消费者入淘的路径更加分散，逛的地方多了，意味着转化率可能还会下降，同时推荐流量也会越来越贵。

当然，首页流量本身体量大，尽管转化率低，如果能把内容做起来，还是有一定的成交量。

订阅这一私域版块甚至排在了推荐前面，说明淘宝在加码推荐流量的同时，也注重私域流量以及纯种草内容版块的运营。私域内容运营仍然不可忽视。

那么，商家要怎么做？

1 内容是需要持续关注和加强的，短视频、买家秀、图文等等，建议可以多尝试

2内容化的这个趋势下，红人或有达人资源的店铺会更容易上手，而对于中小卖家来说运营成本比较高，短期内很难看到效果

3 很多商家自身没有做内容的基因，个人建议也不用刻意单枪匹马去创造，毕竟电商的核心还是商品和流量。为了适应购物环境的变化，可以寻求达人或者你的消费者来协助，毕竟买家秀也是逛逛里比较核心的内容。

4 建议把首页和内容的流量用来种草，关注点击率，先培养消费者，然后通过搜索去收割。平台不断优化推荐流量的同时，消费者对搜索购物场景的依赖依然存在。

最后，手淘升级什么时候上线？

目前还在灰测阶段，具体上线时间暂未公布，已经官宣的情况下，相信不会太久。

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