直通车系列图文基础介

直通车基础系列课程在前面了进行了基础概括以及展现量相关的知识栏目，今天继续课程的讲解。今天为大家带来的是点击率相关问题以及优化的介绍。将通过三点来为大家讲解淘宝直通车点击率相关知识点：

1.了解如何查看商品行业关键词点击率

2.点击率的影响因素

1.如何查看行业点击率。

点击率是一项很重要的数据依据，可以直接得出渠道展现的进店率，可以了解各渠道创意、价格等宝贝本身的属性吸引力，也可以作为简单评估流量是否优质的依据之一。点击率查看主要分两种方式。

第一种，通过数据参谋渠道观看，通过生意参谋-市场模块-搜索排行。

可以看到行业整体关键词的表现情况，通过指数转化可以了解自己店铺点击率和行业点击率进行比较，找出自己的优缺点。

第二种，通过直通车后台数据进行查看。直通车可以看做是小型的市场，市场风向和整体生意参谋市场是一致的，直通车后台查看的数据依据和生意参谋市场大盘的数据同样都具有很强的参考价值。直通车后台-流量解析。

当然截取数据要时间越长越具有代表性。

2.点击率的影响因素。

在直通车模块，影响点击率的因素主要由关键词的相关性、宝贝标签、宝贝创意、出价以及其他。首先，关键词的关联性最主要的影响因素，例如：女包行业关键词出现连衣裙等完全不相关，就会影响点击率。其次，宝贝标签，宝贝标签主要是智能推广相关，只要开启智能推广或者人群推广，就会产生影响，系统只会推荐标签相同人群，标签错乱，必会导致宝贝面向人群的紊乱。然后宝贝创意，宝贝创意分图片创意和视频创意，创意更吸引人，点击率也就会提高。最后，出价，出价对直通车低预算的用户其实影响并不是很大，日限额小，有展现机会，基本就可以画完。高预算相对于比低预算流量更加精准，精准匹配一般情况比广泛匹配点击率要高。当然店铺是个整体，影响点击率的还有其他，在这我们就主要点出关键的几个影响因素。

我们知道了点击率的影响因素，就对症下药，哪方面有欠缺，那就在哪方面下功夫进行整改。在日常直通车维护中，主要以修改折扣、添加新的相关性高的关键词、删除相关性低的关键词、删除展现高没有转化点击率低的关键词、修改匹配方式、添加宝贝创意、添加以及修改宝贝标签。修改之后不是一成不变的，因为你也不知道你添加的关键词的效果怎么样，还需要不断查看数据进行修改、调整。下期将深入介绍关键词创意优化，我们下期见。

总结：

1.了解如何查看行业关键词的点击率情况

2.了解直通车点击率的主要影响因素

3.了解如何进行直通车关键词点击率日常优化、操作。

好了今天的分享就到这里，我们下次见！

祝大家生意兴隆

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