如何选择直通车标准和智能推广

这篇淘宝学习文章给大家分享标准推广和智能推广的优势和不足，以及如何选择适合自己的推广方式~

卖家们在做淘宝直通车时，创建计划时有两种推广方式标准推广和智能推广，很多商家不知道两者之间相互比较，哪个效果好，有哪些区别，今天给大家分享标准计划与智能计划区别~

一、标准推广和智能推广的定义和区别

标准推广:您可以根据不同的营销诉求，在直通车通过自主选择关键词、精选人群、创意进行投放，同时系统也会为您提供推荐的方案，帮您实现投放效率的优化。

智能推广:直通车为您提供智能托管的功能，您只需要进行简单的计划设置，即可开始推广，系统根据您选择的宝贝或者趋势词包，智能匹配高品质流量。

二、两者区别和优势

标准推广: 相对而言可控性强，实操面多，可以做多种自定义的设置，数据更容易把控和调整；

智能计划的优点系统来做判定和优化，只需要简单设置消耗等，其他基本不太需要人为操作，省时省力，缺点不可控，人群方面不好把控；

三、什么情况下使用标准计划还是智能计划？

我们分一下几个方面来做比较

1、商家实力

举例来说，小商家希望推广能赚钱，加一点付费流量，不需要扩大多少流量，或是没有时间精力操作直通车，推广技能水平太弱等，智能推广就能满足这些需求，一般智能推广低消耗低出价相对产出还比较不错，但是因为智能属于系统选词碰词，精准标签偏低，所以智能对产品而言带不来太大的效果；大商家相对来说资金投入比较充足，更多的需要扩充流量和销量，智能推广就无法满足流量的扩充，而且流量放大之后，商家要考虑关键词转化率人群标签等很多因素，那一般都会选择标准投放，能更好的把控数据和调整；

2、推广目的和阶段

推广过程中，每个阶段不同，直通车推广的目标也不同，例如测试阶段商家要测款测图片测试关键词时，爆款打造稳定投产等，投放的需求不同，那标准推广就可以满足这些需求来做定向的一个优化；如果商家只是需要低价引流，或是像低投入测试一下关键词，那智能投放也能满足商家的需求，但是智能计划匹配关键词不固定，像测款和测词等会出现数据不精准的情况存在；所以根据不同需求和消耗等我们选择适合自己的投放模式；

那有人会问，这两个没有办法一起使用么？答案当然是可以的，搭配使用有什么好处，首先智能计划是广撒词，标准我们一般就是设置有限的关键词，那智能计划可以为标准计划补充它没有推广的关键词，二是定期观察智能计划报表，针对效果好的关键词可以放在标准计划上重点推广，那另一方面匹配的一些不好的词语我们也可以屏蔽掉，增加智能投放的精准性。

今天的内容分享到这里，新的一年开始了，希望大家能学会更多的推广技巧，助力店铺做出更好的数据~

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