淘宝标签拆解定位分析

关键字：坑产，爆款

适用行业：全类目

适用店铺：淘宝、天猫
首先，手淘首页的标签匹配，其实是双边匹配，包括用户端的标签，跟货品端的标签，很多人把标签想得太复杂了，如果要说的复杂，淘宝光性别就有37个，但如果想了简单一点，决定你排名，决定你人群标签的，无非就是这么几个标签。

比如在用户端，你的标签无非就是人群、意图、行为和爱好，我们稍微拆分一下，人群分为性别、年龄、城市级别、LBS定位，这是人群比较通用的标签。

第二个是意图，意图是你最近想买什么，或者说你最近可能想买什么，比如通过你的短期搜索行为，或者长期搜索行为，来判断你想要什么，或者接下来想要什么。

第三个是行为，无非就是你到了具体某一家店后，到店、停留、收藏加购、交易等你跟店铺发生的一系列的数据，一系列的行为，来判断你到底什么时候想要，或者你对某一个货品想要的程度。

最后就是爱好的维度了，你各种各样的兴趣，比如你偏好宠物类的，偏好穿搭类的，偏好各种数码3C类等，其实在用户端，无非就是这么多标签，可以影响整体的搜索排序，或者手淘所谓的推荐排序。

其实产品端的标签，真正能够在搜索或者在手淘首页上起到决定性作用的，也不是很多，我们先说非标，以女装为例，差不多分成4大类，分别是风格、款式、图案、价格。

女装类的产品标签，淘宝会优先匹配到哪里？其实就是你自己的后台，上架时设置的属性，如果你想要获得手淘首页属性，后台在上架时，商品详情后台的属性一定要填写的非常正确，这是淘宝最重要来判断你的产品属性的标签。

下方文稿配图是天猫页面某一个单品的截图，已经非常详细了，包括裙型、裙长、袖型、腰型、风格等都有了。

如果你对产品比较熟悉的话，甚至可以通过属性来想象出，这是一个什么样的款式，系统也是一样，把这些属性填清楚，其实你货品的标签以及货品轮廓，在系统端已经完全展现出来了，所以非标类目一定要认真填写属性。

第二个是标品，以热水壶为例，相对来讲它的标签没有那么复杂，无非就是风格、材质，还有各种使用场景。热水壶有塑料的，也有不锈钢的。使用场景有办公室使用，也有家庭使用等，这种标类产品，系统会做跨类目推荐。

比如你去搜纸巾盒时，系统接下来可能会推荐给你垃圾桶收纳盒之类的东西，这就是通过场景跨类目推荐的。当你搜纸巾盒时，系统判断你是想要在客厅添加一些东西，那纸巾盒有了，会不会想要一个垃圾桶呢？系统就是按这个逻辑做推荐的。

当我们搞明白推荐原理后，后续如果要做手淘首页运营的话，是有很大帮助的。以女装为例，你想要标签非常精确时，肯定先要把最核心的标签写在标题里，然后先通过搜索，运营关键词，把标签打准了，后续才能够在这个标签上发力。

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