淘宝运营：淘宝标题优化小技巧

虽然现在手淘推荐流量的占比很大，但是淘宝标题依然很重要。买家在搜索时，展现机会就取决于你的标题中的关键词。所以写标题有一个大前提，就是相关性要强。标题选词在选择时要参考点击率和转化率这两个指标。从这两个数据出发，相比较下来的流量就非常精准了。很多卖家进行标题优化后，自然搜索排名出现了被降权的情况，有一个非常重要的原因就是选词后点击率、转化率数据表现不好。

误区

1.没流量就认为是标题出问题了，就想着优化标题

很多卖家觉得没有流量就是标题的问题，需要优化关键词，需要改标题。但是要知道，标题提供的是展现的机会，而不是权重和流量。优化标题不会直接带给店铺流量，店铺的权重和流量，是取决于宝贝人气和店铺的整体权重。如果店铺没流量或者流量下降了就去改标题，改来改去，只会让排名更下降。

2.选择搜索人气高的搜索词

搜索人气高的词，展现必然大，但是搜索人气高，也就必然竞争大。所以关键词一定要选择最适合自己店铺的。所以，关键词选取一定要选最适合的。点击率是标题选词比较重要的指标，在新品期尤为重要，抓住这个机会的能力（即点击率）才能真正的体现你的产品人气。

什么情况适合优化

1.新品上架时

很多卖家因为着急上架，想着赶紧先上去再说而忽略了标题关键词的选择，等宝贝上架后发现没有流量、没有订单的时候才想是不是标题出问题了。

2.商品无权重时

商品无权重的典型特征就是从生意参谋中宝贝很少有免费的自然搜索流量进来，或者自然流量持续下滑。这个时候是需要进行标题优化的，实际上这时的标题优化跟重新写标题也没有什么区别的，甚至为了能够重新获得新品加权，也可以建议删除宝贝链接。

3.流量稳定时

通过生意参谋等工具发现一些新的搜索词，这时候也可以进行关键词优化。但是这时候优化要注意几个问题：能稳定带来流量的词不要改、每次修改的字数不超过3个字、不要频繁的改标题、最好能够在接近下架时间的那两天的凌晨去修改关键词。

标题优化思路

1.属性与标题要相符

在宝贝书写标题的时候，要注意宝贝的属性与标题的描述是否会相符，如不相符，即使标题权重足够，系统也会判定宝贝整体情况不一，导致关键词搜索不到宝贝，从而减少流量供给。

2.关键词适合最重要

关键词的流量不是越高越好，而是适合宝贝当下权重的最重要。比如雪纺连衣裙这一关键词虽然不是大词，但搜索热度相对也很高，按照销量排序，排名靠前的，竞争力也很强。宝贝在这一关键词下几乎拿不到什么排名以及流量。

3.适当使用空格

大家都知道在标题书写时有一个原则叫做空格无关性原则，意思就是通过空格分隔开两个关键词后，系统在抓取时会将这两个关键词分开抓取，分开给予流量。究竟要不要用空格还是要根据搜索热度来看。如果关键词的搜索热度远高于两个拆分词的搜索热度时，那就不用加空格，反之则加。

4.不要为了热词放弃属性

热词虽然有一定的热度，加到标题中可以增加标题曝光的概率。但这些热词相对来说，是无法很好的描述你宝贝属性的。

5.不要抄袭标题

不要抄袭标题这一原则大家应该都知道，但有一种情况可以例外，当宝贝与原标题使用宝贝一致（图片、服务、产品都一致），并且有价格优势的情况下，可以使用。这样大家在搜索关键词看到两款相同宝贝时，才会有一定的概率点进宝贝，才有机会超越对手。标题只有写好，优化好，才能保证你的宝贝在任何时间段都能够拥有足够的潜力在激烈的市场竞争中存活下来，所以一定要做好标题这一块。

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