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淘宝标签的作用是什么呢？千人千面展示结果的底层驱动力是标签匹配，是买家标签和产品标签的匹配。我给大家讲解一下买家标签和产品标签的生成原理，匹配逻辑，以及为产品打标的方法。
理解这些，对于我们操作店铺有很重要的指导作用。
买家标签其实很简单，当一个新注册用户还没有任何购物经历的时候，TA所填写的注册资料就是TA的初始标签。
但是这个初始标签很脆弱，这个买家一旦开始购物，TA的购物行为就会形成这个买家真正的标签。注册资料可以随便乱填，东西不可能随便乱买。
这个买家所购买的产品的类目、属性、价格等各种特征，都会成为买家标签，买家在购物过程中的行为（收藏、加购、比价、看详情、看评价、看问大家、看猜你喜欢、看有好货等等），也会成为买家的标签。
这里的标签，我们可以认为是买家的购物特征。系统也是根据买家购买的产品，以及买家在购物过程中的种种行为，来为这个买家打标的。
一个人在淘宝上行为越多，购买的产品越多，系统对这个人的认识就越深刻越全面，就可以更加准确的为这个买家推荐TA喜欢或者需要的产品。
一个已经在淘宝购物几年的买家，TA家住哪里，家里有几口人，是否单身，有没有小孩，有几个小孩，小孩多大，有没有车，车是什么牌子的等等，系统都一清二楚。
这些都是买家的标签。虽然我们并不知道系统对用户的打标有多少个标签，但是肯定是非常细化的。
另一方面，由于即便是同一个人，可能在不同品类下的消费习惯并不相同，又由于很多买家号背后并不只是一个人的需求而是代表了一家人，所以一个买家的标签并不是固定的或者说整体的，而是随着消费场景的变化，会表现出个性化的特质。
比如我在买鞋子的时候，就会表现出极具消费能力的特征，因为我买鞋都会买1000元以上的；但是当我买T恤的时候，表现出来的消费能力就很普通，几十元的T恤是我的最爱。
又比如说，同一个账号，我和我老婆都在用，我老婆会买衣服，但是从来不会买鞋子，而我只会买鞋子而从来不会买衣服，那么这个账号在鞋子这类产品上表现出来的就是男性的消费特征，而在服饰品类中，表现出来的就是女性特征。
买家的标签个性化甚至会细化到搜索词的维度。
 下面我们来说一下产品的标签是怎么形成的，这个才是商家更关心的。
就像买家注册之后的初始标签一样，产品在刚刚发布之后也是有初始标签的。这个初始标签取决于产品发布的类目、属性和价格（折后一口价，即搜索时显示的价格）。
而系统会根据这个产品的类目、属性、价格，给产品进行人群匹配，让跟这个产品的类目属性价格相符的买家人群有机会看到这个产品。
比如一双刚上架的凉鞋，发布在了女鞋类目，那么这个时候系统就会更倾向于匹配女性来对这个产品进行展现；
假如说这个产品选择的属性是高跟、鱼嘴、黑色等，那系统就会匹配喜欢穿高跟鞋、喜欢鱼嘴喜欢黑色的女性来对产品进行展现；假如这个产品售价为598，那么系统会匹配有一定消费能力的女性来进行展现。
如果这个产品的类目属性填写正确，定价也合理，那么刚开始的展示人群，就是准确的。这就是淘宝系统千人千面原理的目标，这是非常科学非常合理的。
当产品有销量之后，系统对于产品标签的识别，就会从产品发布的类目属性和价格，慢慢转到对‘已成交用户’所带标签的识别。
因为正常来说，购买这个产品的人，一定是需要这个产品的人，那么跟这些人类似的人群，应该也需要这个产品。
这个逻辑完全没问题，所以系统会根据‘已成交用户’的特征（标签），来推荐相似的人群来展现这个产品。那么有多少成交用户之后，系统对标签的识别会转移到已成交用户呢？这个我也不知道……
但是一般来说，有几十笔销量的产品，系统对标签的识别，就会主要取决于已成交用户。
按照系统的构想，如果产品定位、定价正确，系统最初根据类目属性和价格推荐的人群，就会变成这个产品的第一批成交人群，而这些成交人群，又会给产品带来更多的相似人群。
所以不管是初始标签，还是成交之后的已成交用户标签，应该是平滑过渡始终统一的。这样这个产品就会进入一个良性循环，慢慢卖起来。
但是很多商家往往等不了这个良性循环的过程，其实我也等不了。所以这里面需要一些运营操作，来加速这个过程。
于是，很多商家在这个环节上就会进入歧途了，比如说刷单。记着，只要刷单，必然会造成标签的错乱！
所以刷单其实是对标签最大的伤害，很大几率会把产品的展现人群破坏掉。
这样会造成两个结果：1，产品本身的潜在消费人群无法看到这个产品；2，能看到这个产品的人群，实际上没有购买这个产品的需求。
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