|
通常在做店铺的过程中，往往需要对产品的标题、细节、主图进行优化。第一，这些工作很难一次做好。第二，因为电子商务伴随着高频的动态竞争，竞争对手是不断变化的，你不可能一成不变。但是同时，很多商家在改动的过程中又非常担心，总是担心自己改动了主图或者标题，会不会被降权呢？淘宝如何修改宝贝不降权？为什么有的时候我改动了一点，就没有流量、没有销量了呢？
面对这些问题，今天来说一下怎么改动才不会降权，以及，如果发现有降权可能的时候如何处理。 首先，修改产品的一个核心前提，那就是，修改后的产品，产生的数据反馈指标，一定要比修改前更优秀，只有这样才不会对流量造成负面影响。 比如，你修改主图，主图调整之后，点击率从1%提升到3%，那么这种情况下，你的调整只会让流量翻倍增长，而不会有搜索降权。 但是如果反过来，调整后的图片点击率变成0.5%了，即便展现完全不变的情况下，流量也会下降到原来的一半，实际上这时候也不一定就降权了，但是你的直观感受是，流量掉了一半，很多卖家在这种情况下都会慌，其实，这时候如果发现流量下滑明显，那就尽快调整回原来的主图。 当然，这种过山车一样的体验我们都不太想拥有啊，所以，最好的办法就是直通车先测图。 很多时候，测图就是为了能够把风险控制在一定范围内，一个产品如果正常免费流量是1000一天，我们直接换产品主图，万一不行，当天也会损失大量的流量，但是如果通过直通车测试，我们就可以将预算做合理控制，比如200个点击来进行图片点击率测试，很快就能知道一张新图，究竟比不比原来的图片要好。 除了修改图片，还有两个很需要注意的地方，一个是标题，一个是详情。 标题的修改，很多卖家也非常谨慎，甚至感谢分享木皆兵，感觉自己流量不行，但是轻易又不敢调整，最终变成了拖延症，一直维持现状。 高流量、高转化的标题，一定是经过反复调整测试的，不可能一蹴而就。 标题的撰写，首先一定要基于数据，而不是自己的主观臆断。有很多产品，卖家的叫法，和买家的叫法往往并不一致，如果卖家仅仅凭借自己的专业经验来书写标题，往往很难拿到精准的大流量，所以第一步一定是先从生意参谋、下拉框等，把买家经常搜索的重点词拉出表格来。 之后，再对比分析，哪些词更贴合自己的产品，哪些词能够避开主流竞争（这一点对于有实力的卖家来说不明显，但是对于新品、中小商家非常重要），之后对标题进行组合、删减，写出易读、通顺的标题即可。 后面发现行业出现一些热搜词、飙升词的时候，及时对标题进行更新。 在这里，会有很多卖家出现换了标题后流量或转化暴跌的情况，这又是为什么呢？ 这里面最重要的原因，是把原来核心转化词或者流量词换掉了。 所以，修改标题之前，一定要明确在目前的标题里面，哪些词是转化词、哪些是引流词，这些是绝对不能换掉的。 同理，详情页的更改，不在于改了哪里，改了多少，而是有没有把影响买家转化的核心点换掉，比如买家非常关心你的店铺或品牌实力，你在修改的时候把这一块拿掉了，那就很有可能会造成订单流失，但总的来说，这方面我们犯错率较低，更多的情况是，我们的美工在PC端修改详情，无线端没有及时同步，或者无线端展示有问题，比如图片没有加载出来，图片尺寸过大或过小，抑或参差不齐，影响买家浏览体验等。 所以一定要提醒美工，在装修完产品详情页之后，自己一定要到手机端查看一下，图片是否有展现、加载、尺寸问题。 | 
