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[直通车推广] 直通车推广新产品如何快速度过冷启周期

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130vip 发表在  2023-3-1 07:45:00  | 显示全部楼层 | 阅读模式
直通车推广新产品如何快速度过冷启周期?首先在谈新品冷启动之前,我们需要对新品做筛选,不是所有的产品都适合直接进行推广,新品必须是测试过有潜力的新品才可以进入推广。所以正确的流程应该是新品测试、新品破零基础评价晒图、新品推广期、优化期推广,最后是爆款期推广。


我们在确定有潜力的新品进行推广后,如何快速的过渡冷启动期?

首先我们操作的核心是数据稳定,快速拿量,加速完成数据累计过程,让广告域更快地实现人货匹配。所以通过选词和测词选出更精准的词至关重要。常规新品冷启动有哪一些操作流程?首先我们控制在15个精准长尾池左右,选择精准匹配出价,依据行情的匹均价出价。创意要轮播4个,轮播图轮流测试。注意时间溢价方面,除了凌晨1点到6点是30%-40%左右,其他时间一概设置为百分之百的溢价。在工具里面的抢位助手,关键词要挪动。抢位第一名智能溢价50%,不要设置10%或者是20,否则效果不会明显。我们要明确操作的目的是为了快速度过冷。

启动期。我们在日线额第一天设置100到210,小时内稍晚将点击率最差的一到两个值删除。第二天我们日线额设置200,一到两个小时烧完将点击最差的一到两个词删除。到第三天我们日线的也是设置到500,两到四个小时烧完将点击率最差的两到三个词删除。日线的第四天我们设置500到600,半天烧完将词数量控制在10个以内就可以。

创意看下我们过去的几天和今天的数据,将最差的两个删除,留下最好的点击率的两张就可以迟出价。我们每天依照我们的日限额烧完再做调整,烧不完的我们进行加价,烧得太快可能过小幅度我们就降价调试。

通过第五天,整个计划权重都会比较高,根据实际的数据情况为此开广泛匹配,当然标品除外。开广泛我们要留意压低出价,不然流量会特别大。由于我们已经度过了冷启动期的限制,要高频的查看生意参谋中,实时中我们直通车搜索进店的词是否精准,还有推广计划的点击率是否下降。下滑的太严重的情况下,我们要切回精准匹配。假如几个创意的点击都低,需要看一下是不是类目的点击率较低,如果不是,要及时换图做调整。重点前提要保点击率。

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靳西华 发表于 2023-3-1 12:08:24  | 显示全部楼层
不知该说些什么。。。。。。就是谢谢
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无极刀 发表于 2023-3-1 14:27:45  | 显示全部楼层
看看是什么好东西
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颜如玉 发表于 2023-3-1 14:34:19  | 显示全部楼层
写的真的很不错
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鞠雪粉 发表于 2023-3-1 14:59:51  | 显示全部楼层
开网店论坛太棒了,省了我很多学费
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姘眼壹 发表于 2023-3-1 15:11:21  | 显示全部楼层
看了以后感觉要改变下思路了
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梂莓 发表于 2023-3-1 15:33:17  | 显示全部楼层
支持开网店论坛,祝开网店论坛越来越强大
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捷足先登00 发表于 2023-3-1 19:04:12  | 显示全部楼层
学习了 赞一个
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男孩 发表于 2023-3-1 19:52:57  | 显示全部楼层
每天都有新鲜的
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祠李氖 发表于 2023-3-1 20:06:30  | 显示全部楼层
看看,学习学习啦
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