直通车推广新产品如何快速度过冷启周期

直通车推广新产品如何快速度过冷启周期？首先在谈新品冷启动之前，我们需要对新品做筛选，不是所有的产品都适合直接进行推广，新品必须是测试过有潜力的新品才可以进入推广。所以正确的流程应该是新品测试、新品破零基础评价晒图、新品推广期、优化期推广，最后是爆款期推广。

我们在确定有潜力的新品进行推广后，如何快速的过渡冷启动期？

首先我们操作的核心是数据稳定，快速拿量，加速完成数据累计过程，让广告域更快地实现人货匹配。所以通过选词和测词选出更精准的词至关重要。常规新品冷启动有哪一些操作流程？首先我们控制在15个精准长尾池左右，选择精准匹配出价，依据行情的匹均价出价。创意要轮播4个，轮播图轮流测试。注意时间溢价方面，除了凌晨1点到6点是30%-40%左右，其他时间一概设置为百分之百的溢价。在工具里面的抢位助手，关键词要挪动。抢位第一名智能溢价50%，不要设置10%或者是20，否则效果不会明显。我们要明确操作的目的是为了快速度过冷。

启动期。我们在日线额第一天设置100到210，小时内稍晚将点击率最差的一到两个值删除。第二天我们日线额设置200，一到两个小时烧完将点击最差的一到两个词删除。到第三天我们日线的也是设置到500，两到四个小时烧完将点击率最差的两到三个词删除。日线的第四天我们设置500到600，半天烧完将词数量控制在10个以内就可以。

创意看下我们过去的几天和今天的数据，将最差的两个删除，留下最好的点击率的两张就可以迟出价。我们每天依照我们的日限额烧完再做调整，烧不完的我们进行加价，烧得太快可能过小幅度我们就降价调试。

通过第五天，整个计划权重都会比较高，根据实际的数据情况为此开广泛匹配，当然标品除外。开广泛我们要留意压低出价，不然流量会特别大。由于我们已经度过了冷启动期的限制，要高频的查看生意参谋中，实时中我们直通车搜索进店的词是否精准，还有推广计划的点击率是否下降。下滑的太严重的情况下，我们要切回精准匹配。假如几个创意的点击都低，需要看一下是不是类目的点击率较低，如果不是，要及时换图做调整。重点前提要保点击率。

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