直通车影响搜索流量？揭秘流量下滑原因！

店铺投放直通车引流，投放之后，店铺搜索流量有所减少。整体感受就是开车前还有流量，开车之后，反而没有流量了。其实这就是操作上造成的，而不是工具的问题哦。



原因有1、直通车关键词与进店词冲突。

直通车投放是通过投放关键词，投放人群去获得流量，本身店铺之前会有ABC关键词能够进店，直通车同时投放了ABC关键词。在操作没有平衡二者的引流关系时，直通车把流量拿走了，导致搜索的流量减少。

应对方法：开直通车的目的是补充没流量的问题。


首先把自己店铺大引流词全部提取出来在直通车去排除。

操作地址：打开生意参谋——流量——选词助手——店铺引流词全部提取出来。



把所有的后台上的关键字全部下载——新建一个Excel表格——打开新文件——把所有的关键字复制到表格中——再提取关键字——把流量大的删除掉，剩下的开直通车。





原因2、直通车展示位和搜索位冲突

如果要提升宝贝的搜索流量，尤其是进店关键词的搜索权重，直通车就要投放进店关键词。





简单举个例子，本身产品在搜索某一关键词时，宝贝的搜索排序在4-7的位置。在投放直通车引流时，想着获取流量，价格出的高，直接把关键词顶到首条，首页前三的位置。这样操作，流量从直通车进去，而搜索没有进入，店铺流量提升不明显。

这里我们注意：


进店的搜索词可以用，但是要注意在投放时，根据店铺流量情况去合理投放相对位置，才能降低对店铺搜索词的影响。


在投放直通车广告时（无线端），当投放商品的广告位与搜索结果中自然排序位置相近时，展示的是自然搜索结果，不展示广告。举个例子：当直通车排名第一，自然搜索排名在前三名的时候，取消直通车展位，保留自然搜索排名；如果当直通车排名第二，自然搜索排名在第四、五、六名的时候则取消直通车展位，保留自然搜索排名。



原因3、创意图和搜索图冲突

直通车投放的是关键词，展示的是产品图片，投放靠前位置时就要注意产品直通车的创意图，和宝贝的搜索主图的区别。

图片是影响点击的因素，关键词影响更多的是怎么分配流量。


当推广创意图和搜索主图一样的情况下，推广位置已经点击过，搜索位置同样的图，搜索点击就会下降，流量就会跟着少，在这种情况下，就需要直通车上传多创意图去投放，与搜索图做差异化引流。



总结一下：

1、直通车对搜索来说是助力的还是减分的？

是助力的，只要我们合理运用工具都可以提高搜索。


2、直通车与自然搜索关键词布局：自然流量的引流词，直通车也作为关键词且位置排在前面，流量大多从直通车就进了，如果不想影响，那就直通车用其他关键词；如果想提高引流词的流量和权重等，可以用直通车争取靠前的位置，主图和创意图要设置不一样，这样消费者就算两个位置看到了宝贝，也可以有两次查看宝贝的机会~

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