直通车提升创意质量分的方法

1.换图法

大家都知道直通车创意质量在很大程度上指的就是点击率，在点击率里又分为了创意图点击率、关键词点击率、账户点击率，换图法指的是通过提升创意图的点击率进而提升创意质量分。一个推广单品的创意图目前最多可以上传四张，我们在优化创意图点击率的时候，可以通过创意图测试选取点击率比较高的图片进行主要投放。在案例内创意图2的点击率明显不好，这样的情况就可以把创意图 2 进行替换，替换成其他推广图再进行测试。换图法需要不间断地定期更新创意图，通过不同卖点和单品活动的展示吸引人群。

2.匹配法

关键词有两种匹配方式：广泛匹配和精准匹配，并且介绍了使用情景，在优化质量分的时候，当我们发现有些关键词展现量比较大，但是点击率不理想，这时我们可以考虑给这个关键词更换匹配方式，去掉无效展现，这样关键词的点击率也可以得到提升，进而质量分得到优化。在这两个案例对比中，这两个关键词是很相似的，上面的关键词是精准匹配，点击率也比较高，质量分也比较高，而下面的关键词用的是广泛匹配，则点击率稍差一点，质量分也有待提升。当然在实际操作中，关键词的点击率会受到多方面因素的影响，车手们需要综合考虑。

3.时间法
时间法是指通过推广计划的投放时间设置来控制推广产品的展现和点击情况，我们在投放时间上可以倾向于投放系统推荐时间模板和车手们自己测试过高点击率的时间模板，进而提升账户整体的点击率，进而利于质量分的提升。投放时间测试的方式在本书第二篇3.1部分中有详细介绍。通过投放时间来精准点击率会在下一节内容讲解。

4.地域法

地域法是指车手通过推广地域的优化，来提升账户整体的点击率，进而提升账户内关键词的质量分。在使用这个方法的时候我们需要先知道主推的关键词在哪些地域有点击优势，查看方法是在流量解析内输入产品的类目词或者产品的主要推广关键词，然后在数据透视中选择点击率维度，通过查看主要关键词的高点击率地域，来选择投放地域。如图3-30所示，在案例中「单肩包 女」这个关键词，在数据透视中按点击率维度查看，我们发现宁夏、浙江、江苏等地域点击率比较好，那么，我们可以再综合考虑产品的市场情况，暂时先把展现指数比较低的地域去掉，比如，宁夏、贵州等地，剩下的地域就是展现指数较大且点击率较好的地域，在推广时可以优先选投以下地域。在这里车手们要注意，每个关键词的市场数据都是不一样的，要尽量多查看分析一些主推关键词，综合考虑地域投放的问题。

在使用地域法来提升质量分的时候我们还需要知道如何优化已投放的地域，这里我们用到的是直通车报表功能，在报表中查看地域列表，按点击率排名，把点击率较差的地域先暂停投放。这里还需要综合考虑地域的实际情况，比如，浙江地域是目前产品成交的主要地域，虽然点击率不是很好，但是也不要轻易关闭浙江地域，而是要通过优化创意图、关键词等方式来提升点击率，进而提升关键词的质量分。

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