直通车新质量分如何优化

基于直通车新质量分总分及系统提示的阶段进行优化。

1） 相关性优化阶段

相关性决定了是否具有展现机会。如果相关性得分<=2，但创意质量和买家体验均为5分，此时广告也无法展示。相关性反映的是关键词与宝贝类目、属性及宝贝本身信息的相符程度，优化方向包括品牌、标题、类目、属性、文本的相关性。

品牌相关性是指品牌关键词一定要和该品牌相符合，比如品牌A宝贝在设置品牌B关键词时，该品牌B关键词在品牌相关性就会差；类目相关性是指关键词和宝贝叶子类目的关联度；标题相关性是指关键词和宝贝标题内的关联度；属性相关性是指宝贝的风格、材质、颜色等方面的特征；文本相关性是指宝贝的副标题和宝贝详情页的文本内容。

相关性优化方法——调整类目或替换关键词

可以使用直通车营销雷达，采纳相应的建议进行优化；或不购买相关性差的广告词，更换成其他符合自己商品/类目的广告词。可从类目大词（连衣裙）、精准词（某品牌连衣裙）、相对广泛词（格子连衣裙）三种类型入手，从生意参谋、直通车流量解析、搜索栏热搜关键词等渠道获取关键词，并进行相应的调整/替换。

2） 展现量积累阶段

当前质量分满足了相关性要求，但是当前分数并不置信，该阶段通常出现在关键词刚刚添加的时点；核心持续投放，获得曝光，积累数据，让系统进行重复的学习，确保后续分数置信。

3） 创意质量优化阶段

创意质量得分和点击率高低有密切的关系。因此要优化创意质量的优化可以有2个方法，1是创意优化，2是提升人群精准性。

创意质量优化方法1——创意优化

a.添加多创意，并开启智能创意，系统基于添加的创意进行优选，提升点击率；标题、摘要、店铺条。

b.增加视频创意，视频创意整体点击率高于图片创意，可有效提升点击率；

c.开启创意排行榜获取相应的创意灵感，学习同行优质图片与视频创意形式；

d.标题文案优化，可以使用阿里妈妈创意中心-犀语智能文案快速生成，凸显优惠方式及产品特性。

创意质量优化方法2——人群精准性提升

a.直通车即将上线创意洞察功能（分人群测图升级版），可以基于洞察结果，对不同特征人群匹配更优的创意图片，提升点击率，该功能预计5月底上线，敬请期待。

b.可以基于店铺的人群标签/货品的人群标签，进行溢价，提升相应的点击率、转化率。

4） 买家体验优化阶段

买家体验得分包含直通车转化率、收藏&加入购物车、关联营销、详情页加载速度、好评/差评率、旺旺反应速度等影响购买体验的因素。最为重要的指标即为直通车转化率，本次升级提升了转化率在质量分中的权重。因此需要商家朋友们重点关注。

买家体验优化方法1——权益工具使用

添加消费者权益的广告可以显著提升转化率，广告成交订单数环比提升10%。直通车联合品牌新享提供新品、新客、限时直降（搜索渠道专享价）三种类型的礼金权益供商家朋友们选择，更多介绍，可点击此处查看。

权益模块操作手册

买家体验优化方法2——高转化人群包使用

直通车即将按行业推出高转化人群包，可一键使用，进行投放，快速提升转化率。预计4月底5月初上线。

买家体验优化方法3——智能调价/出价工具使用

建议采用智能调价，并提升智能调价的溢价比例，有利于获取高转化人群，提升买家体验。同时后续标准计划智能出价工具也会进行升级，预计6~7月上线，敬请关注。

买家体验优化方法4——详情页优化

基于消费者痛点、痒点，确保产品核心卖点清晰表达，凸出产品优势，售后服务保障。内容精简，介绍清晰。

支持楼主，以后要多分享干货啊

楼主这帖子不糙啊，支持！

教程清晰，好好学习！

我的天啊，我的神啊，顶

有道理。。。不错

谢谢开网店论坛，共同发展

路过顺便学习下..

楼主辛苦了，支持一下！

真是 收益 匪浅