如何通过超级直播实现商品打爆？

一、产品介绍
商品打爆是「阿里妈妈超级直播」全新上线的直播间单品推广工具，用于商家主播在直播期间，迅速打爆直播间内的高潜商品、爆款商品、重磅新品等。

其投放逻辑为：投手创建商品打爆计划时，选择要打爆的直播间商品后，算法会将预算使用在所选品上，以半屏商详/直播讲解的形式投放至搜索/推荐等优质公域渠道，将对所选品更感兴趣/有成交潜力的用户引入直播间，从而为所选品带来更多的直播间流量和成交。
该功能位于：超级直播PC端——直播间投放——持续投放模式——商品打爆

二、核心优势
相比于直播综合推广：
1. 将推广预算聚焦投放在指定商品，助力直播新品冷启加速，利用闪降品/爆品引流带动成交爆发
直播间综合推广会将预算按效率分配在各个品、各个渠道，智能度高但可控性低；
商品打爆可以将预算聚焦投放在指定商品，既可以定向助力有潜力但缺乏历史数据的新品快速度过冷启动，又可以利用闪降款/引流款/热卖款引流用户到直播间，带动直播间GMV爆发！

2. 提供商品维度数据报表，交付指定商品在直播间内成交订单量、成交金额
直播间综合推广交付整计划ROI，不提供分商品报表；
商品打爆可以查看指定商品在直播间内的成交订单量、成交金额，帮助商家更好地复盘投放效果。

相比于传统单品推广：

1. 将用户引入直播间而不是商详页，加深用户与主播的互动/咨询，促进决策中用户成交
传统单品推广只能将用户引入商详页，对于消费电子、美妆护肤品等决策链路较长的商品，用户流失率较高；
商品打爆可以向用户展示「直播间半屏商详」，有确定性购买需求的用户，可以直接下单；犹豫中的用户，可以直接在直播间内向主播咨询各个款式之间的性能、色彩、参数对比，并咨询怎么购买最优惠，大幅提高转化率。

2. 放大直播间价格权益优势，一跳、二跳显示直播间券后价 / 闪降价，促进点击转化
许多直播间专属价格权益（例如“今日闪降”），不会在传统商详透出，更无法通过传统单品推广工具投放到搜索、首猜等资源位。而通过商品打爆模式投放，将会在搜索推荐结果一跳、二跳展示直播间专属价/闪降价，以低于店铺的价格，吸引用户点击、下单！

三、操作指南

1. 进万相台无界版，新建计划，选择「内容营销——超级直播」

2. 选择商品打爆模式，并点击添加商品

3. 选择商品打爆模式，并点击添加商品

4. 添加您要投放的商品
a. 直播中的商品：当前直播间宝贝口袋内的商品（未开播时段创建订单，不展示此分类）
b. 全店在销商品：请确保您选择的是将要在直播间上架的商品，否则开播后将不对该商品产生花费
c. 闪降品：包含自建闪降、官方闪降商品，投放时将以闪降价在公域透出，提升广告转化率！
d. 备货审核的商品（达人独有）：在淘宝直播中控台备货审核通过的商品
5. 货品选择建议：
a. 选择同一品类的1-5个商品，避免多品类放在同一计划中影响模型精准度
b. 闪降、超单、主推款优先选择，放大货品力、价格力优势
c. 选择后尽量不要调整商品，否则会影响品维度报表的数据结案

6. 添加自定义讲解，并开启直播讲解续投（非必选）
a. 完成商品添加后，可以继续针对该商品添加1~2条精心录制的直播讲解，以提升广告转化效率（自定义讲解、最新标记的讲解、直播间半屏商详卡，三者将由系统优选展现）
b. 添加直播讲解后，需要打开直播讲解续投开关，即可在下播后也继续投放，持续获取优质流量。

四、优化技巧
● 调整所选商品：选择同一品类的3-5个商品，避免多品类放在同一计划中影响模型精准度；选择更具货品力、价格力的商品。

● 放宽投放时段：若计划设置的投放时间太短，则这段时间内实时搜索/浏览/点击该宝贝的用户量会非常少，导致预算无法花在精准用户上。所以尽量保持开播即投放，使投放覆盖开播全过程。

● 标记直播讲解：开启投放之后，主播在中控台对爆品进行直播讲解标记，计划将会把直播讲解与半屏商详一同投放在公域混竞，提升投放效率。若该直播讲解不是在开启投放之后标记的，将无法参与混竞。

● 提高计划预算：不同于传统的直播间推广计划，商品打爆计划需要足够高的预算，才能在优质渠道拿到足够多的流量，并提升模型精准度，日预算建议3000元以上，最低不要低于1000元。

待遇就是不一样

谢谢楼主分享。

真是 收益 匪浅

找到好贴不容易，我顶你了，谢了

支持楼主，以后要多分享干货啊

学习了几节课程了，对我帮助很大

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路过，学习下，努力中