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[淘宝运营] 达摩盘人群在直通车没展现怎么办?

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130vip 发表在  2024-4-7 06:17:00  | 显示全部楼层 | 阅读模式
有些卖家在经营店铺时会同时利用多种辅助工具,而直通车就是一个靠谱且常见的工具。但是,如果在直通车上没有展示达摩盘的人群,卖家该怎么办呢?

首先要知道,直通车是一个关键词工具,流量都是从买家搜索关键词开始的,而人群只是溢价的部分。

举个例子,如果一个人群包含一千万人,你不管怎么溢价,只使用一个小而精准匹配的关键词。假设这个关键词每天只有一百人搜索,那么你的推广单元每天最多只能展示一百次。无论你的人群包有多少人,溢价多少,都不可能增加展示次数。

因此,关键词越丰富、搜索人数越多、使用广泛匹配的计划,才能让溢价的人群包获得更多的展示。

那么如何确定在某个计划中,达摩盘的人群包需要多少人才能获得展示呢?或者在某个计划中有五百万人的达摩盘人群包能获得多少展示呢?

我们可以通过测试已知人群来评估。

比如针对该计划对性别进行溢价,单独选择男性和女性两个标签进行溢价(例如50%),计划开启一段时间后,观察男性和女性两个标签的展示量和点击量。

假设在七天的数据中,男性的展示量是十万,女性的展示量是五万。这意味着在全网三亿男性中,有十万人搜索了你投放的关键词并看到了你的广告。而在全网三亿女性中,有五万人搜索了你投放的关键词并看到了你的广告。

这时候,如果你溢价了一个规模为三百万人(三亿的1%)的达摩盘人群,只要这个人群中的人与你的搜索词不完全无关(也就是这个人群中的人有可能搜索你投放的这些词),我们可以评估该人群包能获得的展示量在五百至一千次之间。

全网三亿男性只获得了十万次展示,而你的三百万人群包只能获得几百次展示,这是很正常的呀。

甚至,如果这个人群包与你的推广关键词完全不匹配,展示量甚至会更少。

直通车如果不开启人群溢价,则获得的流量只来自淘宝搜索关键词的人群流量。而开启人群溢价后,溢价人群获得的流量是该人群中搜索了关键词的人群流量,而不是该人群标签的流量。

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族孺散 发表于 2024-4-7 09:19:48  | 显示全部楼层
看过了,好啊
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小鱼挑挑 发表于 2024-4-7 11:07:14  | 显示全部楼层
啥也不说了,支持开网店论坛
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房2164 发表于 2024-4-7 18:30:39  | 显示全部楼层
我的天啊,我的神啊,顶
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2t5x8h78e5 发表于 2024-4-8 01:34:35  | 显示全部楼层
好好 学习了 确实不错
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我是个人 发表于 2024-4-8 02:21:59  | 显示全部楼层
楼主辛苦,支持一个,继续!
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廉颇老矣尚能饭否 发表于 2024-4-8 10:09:16  | 显示全部楼层
帖子看了顶一个
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男人吥乖 发表于 2024-4-8 15:02:43  | 显示全部楼层
谢谢分享,努力学习!
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镇鈊爱你 发表于 2024-4-8 20:25:35  | 显示全部楼层
来看看什么好东东
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又抢 发表于 2024-4-9 02:50:14  | 显示全部楼层
这帖子我看看也觉得是好啊。
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