淘宝直通车词包推荐效果怎样？怎么优化？

开直通车的时候，有些卖家可能会犹豫是否应该开直通车的词包推荐。毕竟不清楚这个功能效果如何，也不知道如何进行优化工作。我来给大家介绍一下吧。

其实这个功能还是挺有用的，我个人判断，它可能比之前的流量智选词包效果要好一些！为什么呢？

因为这个功能有点像直通车早期的“中心词匹配”功能（目前已取消），根据添加的关键词进行前后拓展性的加词！（唯一的不足是无法自定义关键词，只能在词包列表中选择！）

什么是中心词匹配呢？比如你添加了“连衣裙”，使用中心词匹配，系统匹配到的词无论怎么变化，一定会包含“连衣裙”这个词。而场景词包则有点类似这样的感觉！

假设你的宝贝是一款雪纺材质的连衣裙，如果词包列表中有一个“雪纺”词包，你可以加进去。投放后，实际展现的词基本上都会包含“雪纺”和“连衣裙”这样的属性。相比于智选词包的无限拓展，这个词包实际匹配到的关键词更加精准！

所以我的建议是，如果你的预算比较大，目前单纯依靠关键词获取流量无法满足需求，可以使用这个功能！

至于最终的效果如何呢？关键还是在于产品本身、性价比以及内功，并不仅仅取决于功能本身。投放一段时间后，根据实际数据效果进行优化调整！

那么如何进行优化呢？

第一方向是展现调整。如果添加了某个词包，投放了一天后没有展现，说明出价太低了，直接编辑该词包的出价，提升出价直到能够获取较多的展现为止！同样，如果展现速度过快，可以降低出价，直到比较正常。

建议词包的出价略低于其他正常关键词，例如关键词出价1块钱，那么这些词包可以出个8*钱或者6*钱之类的！

第二方向是精准性控制。在词包下方点击“报告”，可以查看系统披露的优质关键词。通过查看这些关键词的数据效果，可以在屏蔽词中设置屏蔽规则，将不需要的词直接屏蔽掉，以提高关键词拓展的精准性！

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