直通车怎么开广泛？到底开广泛好还是精准好？

淘宝直通车的开车方式可真是多种多样啊！无论你在卖什么，加入关键词后都有两种匹配方式可供选择：广泛匹配和精确匹配。对于很多新手商家来说，对直通车的开车方式不太了解，所以他们好奇：到底是开广泛匹配好还是开精确匹配好呢？

让我们来看看广泛匹配怎么操作吧！

广泛匹配就是说只要用户搜索的关键词中包含我们正在推广的关键词，我们的直通车就能够展示给他们。

那么到底是开广泛匹配好还是开精确匹配好呢？

用精确匹配的话，你会发现很多类目的流量真的很少，因为展现的机会本身就比较少。精确匹配要求用户搜索的关键词必须和我们的推广词完全一样才能展现给用户，然后才能产生点击。

而有些类目在精确匹配之后，流量还是很多。所以如果关键词开启了广泛匹配，那么流量肯定会变得更多。那么在使用这种匹配方式时，到底是选择精确还是广泛呢？我们在考虑这个问题的时候首先要明白一个道理，为什么淘宝会同时提供广泛匹配和精确匹配呢？难道不是只提供一个精确匹配的数据就更好吗？

这个问题我们需要从淘宝的角度来考虑，举个简单的例子来说明。

假设我们在开通直通车之后，使用精确匹配展现的机会很少。但如果改为广泛匹配，展现量就会大大增加。那么在开启广泛匹配之后，进来的流量中有一部分确实是通过搜索这个词进来的，但还有一部分流量不是通过这个词进来的，有可能是通过这个词的延伸词进来的。

还有一种情况是通过包含在推广词中的关键词进来的点击。这种情况下，广泛匹配带来的流量有一部分是不太精准的，但也有一部分是非常精准的。一般来说，这种不太精准的流量占总流量的20%至30%。换句话说，在开启广泛匹配下，如果有100个流量进来，其中有20多个是不太精准的流量，而70多个是精准的流量。这70个精准的流量才是我们真正需要的流量，要记住这个数字。

接下来我们来谈谈精确匹配。对于同一个关键词使用精确匹配，一天的流量可能只有10个非常精准的流量。这样与那70个精准流量相比，我们到底是要每天获得70个精准流量还是只要10个精准流量呢？一目了然。

再说一下我们使用直通车的主要目的是为了推动爆款销售，当然是希望获得更多的精准流量。即使会浪费掉那20多个不太精准的点击，也是值得的。反过来想，如果每天只有10个流量进来，你能做起来吗？这个阶段绝对需要广泛匹配。

所以我的结论是，无论是精确匹配还是广泛匹配，只要你在广泛匹配下的点击、收藏和加购的转化率能达到标准，那就开启广泛匹配吧。当然，对于某些类目来说，通过精确匹配获得的流量和通过广泛匹配获得的精准流量也是重要的。

楼主你太牛x了，我顶你。

楼主辛苦了，支持一下！

路过顺便学习下..

好贴，楼主真神..

看看是什么好东西

这技术很牛啊，那天试验下，不能白看，仔细研究哈

新课程来了，学习一下

谢谢楼主分享。

谢谢楼主，共同发展