淘宝标品类目万相台无界关键词推广最新玩法

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第一步：如果你的预算比较小或者产品利润比较高，想做智能化投放，优先选择的投放方式是搜索卡位。搜索卡位的搭建方法如下：

点开关键推广，下拉找到营销目标并选择搜索卡位，接着添加关键词。
添加自己产品的核心关键词后，围绕它选择相关属性词，数量在五到十个左右，匹配方式选择中心词匹配，它介于精准匹配和广泛匹配之间，效果不错。

选择产品的卡位方式，如果产品对位置要求强且竞争力强，可抢首条；竞争力偏弱就抢前三；在不同位置表现都不错则选位置不限提升市场渗透。
之后设置好预算，再选择高级设置，包括投放的资源位、地域、时间以及计划名称，这样搜索卡位计划就完成了。

第二步：做完搜索卡位，还要考虑产品的真实竞争力。

如果产品销量不错，有一定搜索量且搜索转化率相对稳定，优先选择手动出价。虽然手动出价整体效果可能不如智能出价，但拉新率偏高。

如果手动出价投产在可接受范围内，应尽可能放量。智能出价可作为辅助，当考虑智能搭配时，要根据标品的客单价情况选择。

如果客单价偏低，建议选择控成本点击配合控制成交计划，出价方式采取高开低走，因为标品的流量价值和出价关系很大，价格出低会拿到很多泛流量，转化率差。
如果客单价偏高，可以先测试控成本点击，如果效果好，可采用不同区域主体配合自己推广；若产品客单价非常高，用控成本点击触达流量效果差，可采用控成本的直接成交再配合放量计划。还有一种相对保守的控 ROI 计划，如果 ROI 设置偏高，投放数据稳定，但很难放量。

第三步：

如果产品竞争力不是很强，手动出价效果差，手动出价预算要降低。比如手动出价和智能预算分配为 2：8 或 3：7，先以智能为主，手动出价做拉新，随着智能放量销量提升，产品竞争力提高，后期转化率稳定时再降低智能计划预算，转向标准计划，回归手动出价为主，智能辅助的模式。

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