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[电商运营] 千川新户如何快速实现正投产与起量

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130vip 发表在  2025-2-13 06:31:00  | 显示全部楼层 | 阅读模式
在千川广告投放中,新户面临的最大挑战之一就是如何突破冷启动阶段。出价过高可能导致成本失控,而出价过低则可能无法有效触达目标用户,导致广告跑不动。那么,对于新户而言,如何从一个零起点开始,快速实现正投产并起量呢?本文将结合一个实际案例,从品、素材、计划三个方面进行详细分享。

一、冷启动阶段的问题与挑战

新户在冷启动阶段往往面临诸多挑战,如消耗不足、投产低下等。以一个新账户为例,该账户最初每天消耗仅有几百块钱,且投产极低,最高仅达到0.5。

二、实战优化策略

1.暂停与反思
面对上述问题,我在12月9日介入后,首先进行了一些素材和计划的测试,发现虽然能够跑量,但投产仍然很低。于是,我决定暂停投放三天(12月10日至12月12日),对账户进行深度分析和优化。

2.在暂停期间,我重点分析了品的方面,特别是价格分的问题。很多人认为计划跑不动只需要优化素材,但实际上,如果价格分没有优化好,即使素材再优质,也可能无法有效吸引用户,甚至为其他商家做嫁衣。

3.价格分过低会导致用户通过广告进入产品页面后,看到同款低价产品而流失。因此,我建议新户在优化素材之前,先优化价格分,确保产品具有竞争力。

4.素材优化

5.在解决了价格分问题后,我重点对素材进行了优化。由于该学员的素材多为混剪,导致起量困难。因此,我给出了以下优化方向:视频受众人群定位要精准,开头直接打到用户的痛点。使用效果对比来直接吸引用户停留。在过程中引入产品卖点,增强用户对产品的认知。最后用促销活动去吸引用户转化。

6.经过这样的优化,不仅解决了素材的原创质量问题,还提高了素材的跑量能力。因此,我建议新户在投放广告时,一定要注重素材的原创性和质量,这是实现持续跑量和高效转化的关键。

7.计划配合

8.在优化了品和素材之后,我还对计划进行了调整。通过合理的出价、定向和预算设置,确保广告能够精准触达目标用户,同时控制成本。

三、总结与启示

通过上述优化策略,该学员账户在12月13日开始投放后,投产逐渐上升,12月14日投产达到了2以上,并实现了快速的消耗增长。这一成功案例告诉我们:

1.想要账户持续跑量并跑出大量素材,必须注重素材的原创能力和质量。

2.品、素材、计划三者相辅相成,缺一不可。在优化过程中,要先优化品(特别是价格分),再优化素材,最后配合计划进行调整。

3.实战中需要不断测试和优化,根据数据反馈进行及时调整

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毋柳思 发表于 2025-2-13 08:31:57  | 显示全部楼层
谢谢开网店论坛,共同发展
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艘汾 发表于 2025-2-13 08:33:09  | 显示全部楼层
走你,顶起!
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广悦怡 发表于 2025-2-13 08:51:45  | 显示全部楼层
好东东要大家一起分享!
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哥,一直很低调 发表于 2025-2-13 08:52:55  | 显示全部楼层
楼主发贴辛苦了,谢谢楼主分享!
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又抢 发表于 2025-2-13 08:55:43  | 显示全部楼层
学习了,支持一下吧。
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炀奏丢 发表于 2025-2-13 09:31:33  | 显示全部楼层
楼主辛苦了,支持一下!
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醉卧小楼听雨 发表于 2025-2-13 09:35:35  | 显示全部楼层
好东西就是要分享啊
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靳西华 发表于 2025-2-13 10:16:42  | 显示全部楼层
学习了,赞一个,继续看
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8xxy2zeh3l 发表于 2025-2-13 10:45:20  | 显示全部楼层
课程很好嘛!
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