直通车场景词包

我们做直通车推广过程中，经常遇到这样的问题：热门关键词流量竞争大，成本高；长尾关键转化率不错，但是挂念次词种类繁多，无法找到所有高转化的长尾词。在当前消费者搜索种类越来越丰富的今天，长尾词变得越来越重要，也越来越难以捕捉。基于这样的现状，直通车上线了直通车场景词包，能够帮助大家基于特定的场景（如产品的卖点），找到强相关的关键词并聚类打包，帮助商家高效挖掘优质长尾词。

一、什么是场景词包

1、场景词包是一种全新的关键词整包购买功能，基于某一商品卖点或主题的词，进行关键词拓展，并整合成一个词包。

二、解决什么问题：

以前大家在大促期间都会遇到的问题是想快速拿到更多的流量，但是流量获取很难。尤其是活动期间。

其次是加词效率比较低。如果计划数量多，手动一个个加词，需要花时间、精力，去分析关键、找词、设置合理的出价。

场景词包可以让流量获取，更快、更准、更简单。

三、场景词包原理

将根据你的商品特性、消费者的真实搜索词、做聚类分析，从而挖掘出属性、产品、品牌等类型的核心卖点，包装成卖点词包。在直通车后台推荐给你。

1、单个词包：关键词数量< 20个词。

2、关键词推荐逻辑：将根据词包与你宝贝的相关性以及关键词效果预估，为你推荐。

四、场景词包3大特点

1、找词更准：

基于用户触点深度挖掘。将推荐与宝贝匹配的热门主题、具有行业特色的场景词包、商品核心卖点，高度相关的词包。

2、找词更快、流量更可控：

基于某一主题/卖点/词根，智能拓展关键词，同时提供飙升、洼地、热搜属性，帮助大家快速获得流量。

3、后台设置简单：

勾选词包，即可推广。并且提供智能出价、词包报告的功能。

五、直通车后台操作：

1、 进入到标准计划-推广单元-关键词列表

点击”添加关键词“按钮，进入到”词包推荐“tab，会展示系统推荐的词包，勾选你的感兴趣的词包直接添加即可。

注：可能由于历史投放数据较少等原因，系统无法推荐出相关词包。

2、添加后的词包会展示到关键词列表

大家可以在这里查看词包的实时效果数据

3、卖点词包报告

点击卖点词包下方的”词包报告“按钮，可查看卖点词包报告，

1）报告中会披露词包中部分好词

2）卖点词包报告会将宝贝的搜索词做聚类分析，分析出和宝贝相关的主题卖点

3）根据以上宝贝搜索词的聚类分析，系统会提供卖点词包、创意营销卖点和行业购物意向偏好人群的组合投放建议，可以一键采纳，组合投放有助于提升单元整体点击率哦~

4、捡漏词包

捡漏词包将为大家寻找行业内高点击、高转化，平均点击成本相对较低的词。行业举例，零食、童装类目夜间洼地效应明显，美容护肤在上午洼地效应明显。

在关键词列表直接打开捡漏词包的开关，开启后立即生效。

5、捡漏词包报告

点击捡漏词包下方的按钮”词包报告“，即可查看捡漏词包中的部分好词透出，其中，零食、童装、美容护肤类目的商家由于行业存在明显的时段洼地效应，系统还提供了分时段效果数据，辅助大家进行营销决策。

六、常见问题：

1、词包扣费逻辑：

回答：扣费逻辑还是按照词包内的关键词点击进行扣费(CPC收费)，词包的出价为最高出价，系统将尝试基础出价为”0~最高出价“为词包内的词出价，受分时、人群溢价设置的影响，实际扣费可能会高于基础出价

举例：词包设置出价1块钱，系统会按照基础出价（0-1元），进行出价。

请注意，单个词包的关键词数量，小于20个词。

2、词包的更新频率是多少？

回答：系统每天都会更新词包内的关键词，但是如果没有新的词推出来，或词包内的词效果都比较好，就不会新增或删除词包里的词。具体将按大家单元推广的效果，对词包内的关键词，进行更新。

这帖子的顶一个，棒棒哒！

不断学习才能强大，学会了我教你们

都说好才是真的好，好好好！

课程很好嘛！

在开网店论坛学习了一段时间，已见成效！

看过了，好啊

谁能教教我啊

看过了，好啊

学习了，谢谢分享、、、