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本文谈如何优化直通车关键词。在此之前，我们需要知道，当消费者产生搜索行为时，搜索关键词不同，目的也不同。比如即使是通用产品，消费者搜索白毛衣和黑毛衣的目的也完全不同。因此，我们需要对我们输入的关键词进行精确定位。它与我们的产品属性越一致，就越容易获得良好的数据反馈。 具体操作以下面的产品为例。如果下面的产品开车，怎么添加第一批关键词。 首先我们要去了解产品，抓住这个产品的核心属性。 意思并不是去单一的分析产品标题或者产品主图，而且去深入的了解产品并思考该产品适用于哪些群体，购买产品的人群属性是怎样的等等问题。 通过简答的分析思考，我们可以抓住一些核心的属性：狗狗新年衣服，中大型犬适用，秋冬装，御寒加厚等。 当我们建立好计划，点开添加关键词页面的时候，系统首先会根据我们产品推送给我们大量的关键词，如何筛选出我们的第一批添加词？ 首先点击转化率从高到低排序，再讲相关性拉满，这样我们可以得到如下的界面 此时，再根据我们最开始对产品数显的分析，来筛选出需要的关键词，再选词的时候有些商家经常会遇到的问题，我们就用这个产品为例，一一分析下 ①用词和产品不符，或者说相关度不高。 比如第一个关键词，中型犬。 虽然它的转化率显示的非常优质，且系统显示的相关性是满格，但是明显和我们产品的相关系不高。 搜索该关键词的消费者，他们的目标更会是活体宠物。 这里除了主观判断，还可以自己去将这种无法判断的关键词去放到淘宝上搜一搜，看看出来的产品是不是你的竞品。 ②用词竞争度较大，导致流量很贵。 这个产品，比如狗衣服。 这里系统显示的转化率和流量数据都非常好，但是如果我们添加了，就会发现，这个词的流量很大， 如果我们的出价够高，会烧钱非常快， 但是钱花出去后，拿到的收藏加购以及转化确很少。 主要原因就在于词的竞争度太大，且词的精准度也不高。 主要避免的方式还是去看关键词的竞争度，竞争度低于一半的关键词优先使用。 我们用词的思路还是竞争度越低越好，转化率，相关性越高越好。 用上面的逻辑可以得到我们的第一批投放关键词，可以看出因为有很高的相关系，我们的初始质量分基本都是9-10分，前期只要再做好点击率，那么我们的计划权重就会上的非常快，直通车关键词这块就很简单了，所以大家一定要记住加词的核心思路，关键词，精准度和相关系越高越好，竞争度越低越好，不要一味的去追求流量大词，那些词对于新账户或者新产品，是很难承接的。
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