直通车权重怎么计算

直通车做为官方的推广工具，希望能够给卖家提供商品曝光和成交的机会。而系统也需要判断我们的产品是否是买家想要的，已经谁的直通车推广的产品排在前面，这个时候就需要靠权重分来判断关键词与我们的产品匹配度有多高，我们可以降权重理解为系统对我们的评分。今天这篇直通车培训文章就详细的讲解下直通车权重怎么计算。

我们在后台可以直接看到我们产品的在系统的评分

当然10分是我们显性的10分，10分以后可以可以根据首屏的价格来判断我们权重的高低，但是我们暂且可以以此分值来判断我们的权重值。

我们为了能用更低的费用买到更多的直通车流量，我们需要优化我们的权重值，也就是质量得分。

首先我们从最基础的权重基础了解起来。

我们将鼠标放在质量分的分值上面的时候，可以看到三个主要的判断维度，分别是创意质量、相关性、买家体验。

我们分别来讲一下这三个维度。

一．创意质量

我们将鼠标放在创意质量旁边的问号上，会有官方的解释为推广创意近期的关键词动态点击反馈。其实就是代表着该关键词的点击率

我们看到上面10分的关键词创意质量是5个，而下面这个四格的质量得分只有八分，说明我们该关键词的点击率过低。这个时候我们怎么优化呢，首先我们需要确定该关键词是否达到行业平均点击率，行业的平均点击率在直通后台可以查看

直通车-工具-流量解析-输入关键词-竞争流量透视

然后我们拉到

在这个位置我们可以看到该关键词的行业平均点击率为6.39%，我们需要对比一下自己关键词的点击率

我们关键词的点击率为3.31%，因此我们的质量得分仅有八分，这时候我们需要优化该关键词的的点击率（以下也是优化点击率的核心）。

1. 检查我们产品主图、产品本身是否符合该关键词

2. 检查我们的人群是否与店铺后台不符

3. 是否该关键词出价过低或推广计划分时折扣过低，造成排名靠后点击率不高

我们检查后哪项指标不对，就针对性的优化。

二.相关性

我们鼠标放在相关性旁边的问号上面可以看到官方的解释为关键词与宝贝类目、属性及文本等信息的相符程度。

其实就是字面意思，类目相关性我们需要确认该关键词是否为我们推广产品的类目，比如我们是锅铲，不能放炒锅这个关键词，属性相关性一般比如我们是铁质，不能使用铝制相关的关键词，而文本相关性则非常重要，就是该关键词我们产品的标题，和直通的标题是否含有。

我们可以看下这个相关性仅有2个，质量分为5的关键词。出现此种情况时我们可以先我们可以按照上面描述所说逐个检查，如果使用我在“直通车系列4—精准选词”中选词的方法那么类目和属性基本都是对的，我们则需要检查产品标题和直通车标题是否含有该关键词，有时我们将此关键词放在直通车标题后，该关键词的质量分就会有直接提升，同时橙色格子也会直接变为5格，大家可以找出自己直通车后台的产品测试一下。因此我们可以通过直通车标题覆盖尽量多的关键词，可以把4个直通车创意分成不同的标题，这样我们就可以写80个不同的字了

三.买家体验

官方解释为根据买家在店铺的购买体验给出的动态得分。这个包含直通车转化率、收藏&加入购物车、关联营销、详情页加载速度、好评&差评率、旺旺反应速度等

影响购买体验的因素。

这个一般我们主要需要优化店铺以及单个链接，在直通车内优化空间不大，因此一般达到4各及可

除后台显示的创意质量、相关性、买家体验以外。我们仍需注意另外三个权重值

分别为账户权重、计划权重、宝贝权重，我们来分别讲一下

一. 账户权重

直通车后台的工具-竞争分析，系统已经给我们默认匹配与自己店铺相近的竞店作为对比，我们可以从账户整体的花费、点击量这两位维度为主，其他维度为辅作为对比，做到心中有数。

二. 计划权重

如果我们某个计划使我们主推的品的推广计划，那么该计划在加入新产品推广时，则比新计划的权重要高，因为该新品即拿了账户权重值，又拿了计划权重值，因此我们可以再新品没有直通车数据时，先创建在老计划中，拿到基础的权重。

三. 宝贝权重

新品因为在直通车后台中没有数据量，因此初始的质量得分只能依靠账户权重和计划权重。但我们产品在直通车后台推广过，重新创建计划时，初始的权重值便会高。

结合上面讲计划权重的方式，我们可以将新品在老计划中先跑3-7天的数据，待测图、测人群、测词结束后，直接单独创建一个新的计划，这样既可以拿到高的基础权重，又可以将该宝贝从较高的初始分养到更高的分值去。

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