什么是直通车权重 直通车权重怎么提升

什么是直通车权重？如何提高直通车权重才能够快速的降低理论成本？如何来判断直通车的点击率是不是足够高？我们今天一起来聊一聊。
如何提高看不见摸不着的直通车权重

最近在做店铺诊断的时候，发现很多同学的店铺的权重特别低。我给他的反馈是你的点击率不够，所以你的直通车权重不够高，引流成本非常高，所以你会亏钱。但是大部分同学并不认为自己的点击率低会告诉我，说我已经高于行业均值1.5倍了，或者说的话，我觉得我的点击率已经高于同行了，为什么说我的点击率低呢？

首先权重的话是看不见摸不着的，也是很多的商家，没有办法清楚的感知到的。一般来讲我们来判断权重，主要是看你的引流成本以及很关键的一个指标，就是你的直通车账户上的关键词的10分词占比是多少？如下图则是没有一个十分词。

高权重的账户如下图：

那么到底什么是权重呢？我在多篇文章中都有提到过一个事情，如果你的账户下连一个十分词都没有，说明你的权重不够你的点击率不够，这也是我们来判断账户权重的一个非常重要的核心的指标。

权重在官方从来没有给大家指明过，说这个东西是存在的，但是通过我们大家的测试，相信大家一定会发现权重是看不见摸不着，但是确确实实是真正的存在的。大家可以把权重理解为你的账户的累计的状态。比如说持续数据都比较好，特别是点击率收藏加购等各方面的数据，那么你的这个账户的权重就会更高，在这里一定要强调的是点击率是影响权重的最大的也是最直接的指标。

我们在这里先来讨论一下，有产品的权重和计划的权重计划之间几乎是没有影响的了。但是通过我们的经验发现同一个计划下的不同产品之间还是有一定的关系的，也就是我们所说的产品权重。当然产品的本身的权重高，点击率高，添加进来的关键词的初始得分也会比较高。这里就引出了一个概念，初始得分和我们所谓的养词的技巧和方法。我发现很多人听完我们做低价引流的方法之后，会把账户下直接加入200个关键词直接来进行推广。后来发现这样操作会拉低整个单品的点击率，从而导致产品的权重降低，产品的关键词的质量分大幅降低，所以很多人会认为这种方法效果不好。其实大家没有理解账户权重的影响因素。首先一款产品下的关键词点击率高，会对其他关键词有带动作用。这就是很多大神所谓的托词法。这个方法的原理很简单，我们前期加入相对精准的关键词5~10个，如果这些词的点击率比较高，再来加入其他的关键词，初始的质量分也会比较高。原因就是因为这些关键词把我们产品的权重给它拉升起来了。在这里一定要注意，先加的初始关键词是相对精准的关键词，只有这样子质量分才会高，才会有展示机会，同时也会有相对高的点击率才能够拉升权重。换个角度来讲，如果我们只是把我们的关键词加入到产品，不关注这些词的点击率的话，其实是不能够拉高我们的产品的权重的。

除此之外权重还和什么有关系呢？当然和我们的所有的数据的正向表现有一定的关系，比如转化率，收藏加购等等，但是影响非常微弱。因为直通车毕竟是一个按照点击付费的工具。在这里一定要强调一个数据，就是时间的累积和点击量的概念。大家会发现，如果你的点击率非常高，直通车的质量分一直没有拉升起来，可能和两个因素有关，第1个就是你的点击率还不够高，虽然你认为已经非常高了，那么另外一种情况就是你的累积数量不够。我经常会举一个例子给大家来说，如果我们的判断标准是一个人做了一件好事就认为他是好人，其实下面的如果他累计做了100件1000件好事，那么我们就会认为这个人真正的是一个好人。道理是一样的，几个点击量不能够判断你的点击率足够高，而是要有累计的至少几百个点击量都表现出高点击率，才是认为你的数据真的是不错的，才会给你更高的权重。

这里我们再来说一下权重和时间的关系，权重和时间相关，也就是说最近一段时间的点击率越高，那么你的权重就会越高，最近一段时间的点击率低，那么你的权重也会偏低。所以这就导致了，为什么说我的点击率非常高，但是为什么引流成本还是非常贵呢？因为累计的时间不够长。所以之前很多人会说，我可以通过三天7天能够把权重拉起来，但是现在可能需要14天甚至更长时间。所以最后我想说，只要你的点击率足够并且累计的点击量足够，你的权重可以在最短的时间内拉升起来的。

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