掌握直通车匹配技巧，实现店铺数据翻倍

关键词：活动关联运营/拉新

适用行业：不限

使用卖家规模：小商家

直通车怎么匹配效果更好呢？今天就来和大家分享几个直通车匹配技巧，让你的店铺实现数据翻倍！

首先怎么去选择直通车关键词的匹配方式要根据不同的情况去判定，我们可以从以下几个方面去判断。

一、如何选择直通车关键词匹配方式

根据商品的类目匹配：

针对于不同的类目，我们所选择的匹配方式也是不同的。

根据活动或店铺玩法匹配：

需要精准流量的选择精准匹配，需要大量流量的则选择广泛匹配。

根据目的匹配：

我们要清楚自己建立这个计划的目的是什么，根据不同的目的，我们选择匹配的方式也不同。


当确定好匹配方式后，大家又会开始考虑一个新的问题，是用精准匹配好呢？还是用广泛匹配好呢？这个问题没有标准答案，要惯实到自身的情况，符合自己店铺实际情况的才是最好的。

那么针对这个问题我们先来了解一下，精准匹配和广泛匹配的区别到底是什么呢。

二、精准匹配 / 广泛匹配的区别

精准匹配：

精准匹配指买家必须搜索到和商品投放时一致的关键词时才能获取展现。

例如：我在直通车中选择的关键词是“直筒牛仔裤”，那只有用户在搜索“直筒牛仔裤”或者“牛仔裤直筒”这两个关键词的时候，才能获取展现。

广泛匹配：

广泛匹配指买家只要搜索时有我们推广的关键词时，直通车就能获取展现。

例如：我在直通车中选择的关键词是“牛仔裤”，那无论用户搜索的是“高腰牛仔裤”，还是“七分牛仔裤”“短款牛仔裤”“显瘦牛仔裤”“直筒牛仔裤”等，只要包含这个关键词的词，我们的宝贝都能获取展现。


综上所述，精准匹配所获取到的展现人群会更加精准，广泛匹配所获取到的展现人群更广泛，因此，精准匹配获取流量的价格更贵，反之广泛匹配获取流量的价格更低。

但这并不意味着，精准匹配推广的数据一定会比广泛匹配推广的数据效果好，怎么选择还是要根据具体情况决定。那接下来就来详细讲讲到底该如何选择这两个匹配方式呢？

三、精准匹配 / 广泛匹配的区别

1、根据计划目的选择

根据不同商品类目的特性，选择的匹配方式也是不同的。如果类目中大部分都是一些大词，风格词，没有很明确指向某种款式的类目，那就会更适合广泛匹配。
例如针织开衫就是一个比较典型的类目，针织开衫类目下有着薄款、加厚、长袖、短袖、毛衣等不同的款式，我们去搜索关键词的时候，都是通过“针织开衫”这个关键词去搜索。因此这种类目就适合选择广泛匹配。

2、根据直通车玩法选择

直通车玩法特性不同，选择的匹配方式也不同。例如需要精准匹配的受众人群是小类目，在建立标准计划去打造爆款的时候，就可以选择精准匹配。不过对于小类目来说，精准匹配也有一定的局限性，很多小词可能展现就那么一些，那我们获取流量的机会就更小了，也使用广泛匹配。但如果想要低价引流让直通车实现盈利或者获取测试关键词，就选择广泛匹配。

3、根据计划目的选择

直通车的计划往往目的都是不一样的，根据不同的目的，去选择不同的匹配方式。

例如在拉人群标签的时候，需要提高宝贝在精准人群下的数据，尽可能提高宝贝在这部分人群下的转化，那可能引进不精准流量的广泛匹配就自然被我们所淘汰了，这种情况就一定要选择精准匹配。

而当商品想获取推荐流量的时候，这个阶段就需要利用直通车去进行广泛匹配获取不同人群下的展现，通过做好泛人群的数据来提高推荐流量入池的可能性。这就相当于将我们的商品匹配到各种不同的人群面前，提高宝贝入池的概率。


总结：

在直通车计划中选择哪种匹配方式，还是要根据大家各自的店铺类目、宝贝处在什么阶段、想要实现什么样的目的进行综合选择。切记不要盲目听从他人的意见，符合自己的实际情况的才是最好的。

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