直通车关键词设置和改价

今天这篇直通车培训文章，我们来学习直通车关键词设置和改价 。

1 选关键词

前期选择二级意图词为主，10-20个词，后面增加三级意图词，后期如果数据表现好，权重上升增加了人群后可以考虑一级大词；关键词在投放后需要调整，建议使用词包和流量智选功能，让系统来优化买词节省时间，通过词包报告筛选优质词成为自选词

2 设置出价

出价的参考如图所示（路径：工具-流量解析-竞争流量透视-设备分布）可以看到移动市场均价为2.89元（注意，这个是考虑了分时折扣、人群溢价等各种溢价之后的结果），通常情况下新连接需要出1.5-2倍才能有较好的数据，如果预算不足建议换相对低价的词，或者买更多的词但是出价为市场均价的80%，进行流量捡漏。

匹配方式的选择：从时间上来看，先精准，后期有提升展现的需求再广泛；从活动来看，活动期建议开广泛；从目的来看，提升权重的时候尽量用精准，后面可以放开到广泛

3 批量修改出价

在具体的推广计划下，点击商品到具体的推广列表，然后关键词列表下按钮“添加关键词”附近有“批量修改出价”按钮，点击后可直接修改价格，也可以按百分比、按绝对值降低或增加出价 "。

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