直通日常投放如何降低PPC?提到PPC,必须知道直通车竞价排名和扣费机制。出价乘以质量得分等于综合分,不同商家对于同一个关键词进行竞价,综合得分高者排名靠前。例如,a、b、c、 d 四个商家去进行出价竞争,同时对于关键词短袖 t 恤,你进行出价,他们的出价关系如图所示。从图片中可以看到,排在最前面的并不是出价最高的商家。再来看一下他们的扣费,扣费的公式是,下一名的出价乘以下一名的质量得分,除以你的质量得分加 1 分钱。a、b、c、 d 四个商家去进行出价竞争后,他们的扣费情况如图可知。扣费不等于出价,排在最前面亦不一定扣费最高。由此可知,想要降低点击单价,必须提升质量。