直通车养词用什么匹配方式？有什么养词技巧？

卖家想要让买家看到他们的商品，就需要做推广。而直通车推广是很多卖家选择的方式。在投放直通车广告时，一般采用关键词和主图的组合方式，所以选择好关键词对于推广效果很重要。不过好的关键词很多都是通过养出来的，那么在直通车推广中，直通车养词用什么匹配方式？有什么养词技巧？

直通车养词用什么匹配方式？

在关键词培养阶段，最好全部使用精确匹配的方式。因为从流量质量角度来看，广泛匹配的流量控制性最差，质量最低，中心匹配次之，而精确匹配的流量最可控，因此质量最好。等到关键词培养完成后，可以根据条件逐渐放开，改为中心匹配或者广泛匹配。

有什么养词技巧？

1. 合理设置时间

建议在晚上19:30至22:30这个时间段提供打折活动，折扣比例设为130-150%。而在午夜0:00至早上7:00这个时间段，可以选择不投放或者设置较低的折扣，特殊商品除外。你可能会好奇，为什么要这样设置呢？

因为时间设置对点击率有很大影响。相关数据显示，在不同的时间段，移动设备（平板、安卓、iPhone）上的访问量比例也不同。移动设备上的点击率通常是PC端的5-10倍。所以当移动设备流量比例较高时，整体点击率自然会提高。因此最好根据移动设备访问量数据来安排投放时间，这样才能发挥最大效果。

举个例子，比如对于学生文具这类产品，学生通常放学后才有时间购买，所以如果你是销售相关商品的卖家，最好在放学后设置投放时间。

2. 巧妙设置地域定向

在直通车后台，查看宝贝报表并选择地域列表，找出点击率明显较低的3-5个地区，然后将它们从定向地域中移除，这样就能提高整体点击率了。

举个例子，对于“羽绒服”这个商品，南方人通常会搜索薄款，而北方人则喜欢搜索厚款。所以，如果你销售的羽绒服是偏薄的，就应该在地域上选择南方地区。总之，在处理直通车的地域报表数据时，要慎重考虑，小心操作，这样才是最明智的做法。

3. 实事求是地设置投放

如果商品包邮，但对于邮费较高的地区，可以根据实际情况选择不投放。

4. 尽量避开同行竞争

在竞争对手比较集中的地区，可以选择不投放，以防止遭到同行恶意点击。但需要注意的是，如果你所在的地区正是产业集中区，就有可能导致在淘宝上无法搜索到自己的宝贝。

5. 注重优化主图

主图的优化相对来说比较困难，涉及到市场部的选款、运营部的营销策划以及美工的设计等多个角色。

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