淘宝标品和非标品是什么？运营有什么区别？

想做好淘宝店铺，得先分清标品和非标品呀！它们定义、特点不同，运营思路也大不一样呢。标品重功能、销量，非标品看款式。下面就详细讲讲各自运营要点！

一、标品与非标品的定义及特点

1、标品：功能大于款式，如大小家电、数码产品、美妆产品等，这类产品同质化严重，消费者更注重其功能和性价比。

2、非标品：款式大于功能，像服饰、鞋包、穿戴配饰等，款式丰富多样，消费者购买时更看重款式是否美观、符合个人喜好。

二、标品的运营思路
1、确定主推产品：需综合考量产品利润与市场需求，精心筛选出潜力爆款，这对带动店铺整体销售额起着关键作用。
2、图片优化：其重要性占比达 60-70%，通过巧妙运用文案和色调来突出卖点，新手卖家可借鉴同行的主图、SKU 图、视频及详情图等。
3、销量提升：标品竞争依赖销量，新品前期可利用优惠券或赠品策略压低利润以快速冲销量。
4、测图把控：点击率是产品的关键数据之一，直接影响转化可能性，应至少达到行业平均水平，最好能达到行业均值的 1.5-2 倍，以此快速积累产品权重。
5、流量与层级提升：完成基础优化后，店铺会迎来流量进店转化，为确保数据持续稳定，需突破店铺层级，之后进一步精准优化关键词和人群，并做好营销引流工作。

三、非标品的运营思路

1、选款测款：根据货源渠道和市场状况进行小范围选款测款，在正式推广前挑选 3-5 款产品做好内功优化，再通过直通车推广测试，最终确定 1-2 款主推产品，测款时重点关注直接收藏加购数据（10-20% 为值得推广款，5% 以下则不考虑）。

2、后续运营：包括测图、产品内功优化、提升层级获取稳定流量以及后期维护等环节，与标品运营思路有相似之处，但选款测款环节尤为关键，是后续工作的基础。

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