淘宝手淘新玩法，助力淘宝店铺获流与转化

近年来，越来越多的淘宝商家开始通过形式多样的“互动”玩法，与消费者建立建立一对一的沟通，在产品和消费者之间搭建起一座沟通的桥梁，通过帮助消费者在互动体验中看到自己，提供潜在的、深化的参与感，从而增强产品价值感、加深用户关系、增加流量杠杆。

与此同时，仍有许许多多的商家在疲于奔命地打“价格促销战”，这一做法不仅难以赢得高价值用户，更难以获得平台更多的流量推荐。要知道，面对内容电商在满足消费者消费升级的要求后所带来的增长机遇，如何在新品种草、爆品出圈、粉丝会员等营销场景中，带动流量、权重及转化落地才是制胜的关键。

随着数据和技术的突破，互动玩法触达消费者路径和反馈回路变得愈加清晰。丰富多样的营销工具兼具灵活性与可复制性，商家们不必花费高昂的成本，即可创建属于自己的互动玩法，让商品触达消费者的效率越来越高。

以【超级店长】近期推出的“快省消消乐”玩法为例：

“快省消消乐”的本质是实现用户心智的牵引，以游戏化的营销模式，戳中消费者喜好。为吸引消费者参与、复玩游戏，互动设置了不同的关卡奖励和阶段性奖励。每位消费者首次登录即可获得初始体力30点，消费者用完初始体力值后，则可以点击“领体力”，完成“关注店铺”、“下单有礼”、“加入会员”、“收藏商品”等任务，获取体力值，继续闯关。

消费者在参与“快省消消乐”玩法过程中，能够获得对未知事物的好奇，与获取商家设置奖品的期待；商家通过设置奖品刺激深度互动参与，利用任务模块，为店铺增加权重的同时，还能达成会员增量，宝贝引流，订单转化，人群裂变等多重目的。

从后台数据来看，消费者使用原有体力值闯关后，继续参与关注、入会、分享等深度互动行为超过75%，活动页面PV、次均停留时长等数据均表现优秀。

现如今，难以复制且高高在上的互动营销已变得触手可及，无论是刚开淘宝店的新商家，还是体量庞大的老商家，都可以快捷创建划算、可复制、个性化，柔性契合市场变化的营销玩法，以此带动流量、权重及转化落地。

店长总结：“快省消消乐”等基于不同层次消费需求，和消费预期的手淘营销新玩法，正在不断诞生并接受市场检验。而它取得的良好效果，让越来越多的商家对同时实现“高效触达消费者”与“获得划算的效果”变得更有信心。

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