怎么快速提升淘宝排名

做淘宝，做淘宝排名优化是每个运营的「必经之路」。我们能看到，网上到处有文章教卖家怎么快速提升排名，但我认为多数都是「哗众取宠」，有很多还假得很可笑。

比如，有人说改标题要半夜十二点之后改，主图要从最后一张慢慢改到前面，试想下，「标题要半夜十二点后改」的理论基础大概是「半夜三更机器困了比较累，所以反应慢，这时候改它就发现不了」，这非常像我们小学时候学的课文「掩耳盗铃」，我更没想到的是很多的掌柜竟然相信了这个谬论，照着做了。

「独立思考」，是人成长中非常重要的环节。我自己虽然和淘宝搜索部门小二关系都不错，但是淘宝搜索的算法严格保密，不可能外露，其实，我觉得只要基于一个思考，我们能猜的八九不离十，就是搜索的算法规则，一定是基于给消费者更好的体验，去制定，如果你听说有某个规则存在，你从出发点角度看，找不到这个规则制度对消费者有什么好处，那么八成就是假的。

再比如，掌柜优化主图这个事情，对消费者有什么坏处？我们发现，单单只优化主图，对于消费者只有好处，没有坏处，所以，你正常改主图一定没有任何问题，我们爆款主图几乎每周一改，从来没有问题，但是改主图一定要建立在你知道新老主图点击率的情况下。

1.扩展关键词

淘宝搜索的核心，并不是匹配用户的搜索词，而是匹配搜索词背后的「用户需求」。举例说明，当用户在淘宝搜索「裤子 女士」，她的需求就是想要个女裤，所以搜索会匹配所有包含「裤」和「女」的标题，不管是否含有「子」或者女士，女式等等，搜索会有个同义词库，标题不需要出现同义词库里的所有词，都能搜索到，而且不影响排名。

从目的上说，搜索引擎做这个，对小白用户非常好，她不需要擅长搜索技巧，也能找到更多自己想要的宝贝。

在这一步里，很多标题其实重复出现女裤和裤子，其实没必要，浪费字节位置，但是，又不是所有的词都不能重复，举例说「擎天柱」这个词，如果你标题写「擎天之柱」，虽然包含擎天柱，但是你会发现搜索不到，因为淘宝还有个专有词词库，你拆开它就认为是另外一个东西。

2.框定产品池

淘宝搜索在做产品展示的时候，并不是你标题有这个字，就一定会展示。比如搜索 iphone8 的时候，iPhone8 数据线标题也有这词，但是不展现。

搜索第二步要做的是，基于搜索词猜测用户想要什么类目的产品，比如搜索 iPhone8 更想要的是手机，所以展示手机类目的产品。
当然，iPhone8 这种情况，类目匹配情况比较单一，iPhone8 就是手机，所以类目放置没什么问题，但是「跑步鞋女」这个词，运动鞋也可以放，女鞋里的低帮鞋，也可以放。这时候到底要放置到哪个类目，就要看数据了。

一般情况下，建议卖家把产品放在生意参谋 - 搜索词查询里，你宝贝的主搜索关键词下的第一展示子类目，也就是说，「跑步鞋女」要想拿到更多流量，应该放在女鞋下的低帮鞋。

除了类目匹配以外，搜索在这里从全国各地各个服务器要产品结果的时候，还会剔除掉两类宝贝，一类是作弊，或者诚信分过低的宝贝；一类是非活跃的垃圾数据宝贝，就是那些通过软件一键上传后，长期没有旺旺在线，没有加购收藏数据的宝贝。

3.算法模型排序

到第三步的时候，搜索会基于算法工程师制定的算法，对筛选出来的宝贝进行排序，到目前为止，进行排序的时候，搜索会从三个维度给宝贝综合打分：单品，店铺和品牌。

原理其实也就是「人，货，场」的概念，单品对应的是购买人数，准确的说是「销量贡献值」，也就是说其它维度相同的情况下，买的人越多，排序越好；「货」对应的维度是品牌，货是谁生产出来的，其它维度相同，品牌调性分越高，排序越好；「场」对应的维度是店铺层级，也就是卖场，其它维度相同，卖场越大，排序越好。

商品上架的前期，宝贝的基础权重更多的是由店铺层级和品牌调性分决定，后期随着单品的销量差别越来越大，单品维度对于宝贝的影响就超过了另外两个因素。

这很像王者荣耀的新赛季定段位，不会让大家都从零开始，而是根据你的历史战绩给每个人一个不同的初始段位。而淘宝里，新品的历史表现参考数据，就是新品所在的店铺和新品挂靠的品牌。

除了这些之外，还有一些保证商品展现丰富性的「算法干扰模型」，比如早期的上下架时间。最早，淘宝为什么要学习 eBay 做上下架时间，回到我们开头的原理说，站在消费者的角度，如果早期淘宝没有上下架时间，大家不管什么时间搜索，看到的宝贝永远都是那几个，这对消费者是好事吗？

并不是，淘宝的口号是万能的淘宝，所以，淘宝搜索在算法里加入了很多让商品展示多样化的算法，比如早期的上下架时间。但是，到现在为止，无线端的上下架时间，已经几乎弱化到没用了，从消费者角度考虑，目前的千人千面已经能做到展示多样化，并且比上下架时间这种轮播算法更智能合理，所以上下架时间就可以退出历史舞台了。

另外，到目前千人千面的算法，还做了一些干扰：低价屏蔽。举例：大家如果在手机淘宝搜索「手机壳」，你会发现，默认排序的手机壳，除去直通车位置，都是 25 元以上的，而销量排序里就有很多销量很大价格低的手机壳，但是默认搜索里看不到。

除了千人千面，「算法干扰模型」最常见的莫过于同店打散原则，可能有很多卖家发现，搜索一个关键词，不算直通车展示，不管某店铺再强，手机淘宝搜索页面也只能看到他两个商品。

其实从这个原理来看，如果一个店铺只做一个子类目，不管怎么努力，也只能做出来两个爆款，所以，基于搜索规则店铺的产品布局，无比的重要。

4.数据反馈闭环

2014 年 12 月份之前，改标题，10 分钟冲排名，甚至可以拿到单个词前三名位置，效果非常好，我一度创造出一些名词：紧密匹配，靠近匹配，前后匹配。

后来反复测试，发现通过调整标题关键词位置，优化排名，这种方法失效了。取而代之的是，搜索从原来的「文本相关性」算法全面进化成「数据智能算法」。

到上一步，基于工程师制定的算法模型，得到了一个初始的宝贝排序页面，然后当流量开始导入的时候，如果 10000 个人搜索某个关键词，都不点第一个宝贝，而去点第三个宝贝，这很可能说明第一个宝贝用户认为和她们搜索的词匹配度不高，而第三个高。
注意，我们这里面说的是某个词，搜索在进行数据反馈闭环，是以单个词的维度算的。举例说明，可能某个宝贝在「修身上衣」点击表现不好，但是在「宽松上衣」这个词表现就很好，所以数据智能算法带来的第一个改变是，和你宝贝不相关的词，流量再大，你可能也拿不到流量了。

从这个角度来看，标题里的每个词，其实是「各自为战」，我们在做宝贝排名的时候，初期的搜索词越集中，对于宝贝的帮助越大，也就是说早期要围绕一个词猛打。

而当这个词能拿到更多的销量，这个词的流量就会显著增加，直通车开的时候也要围绕这个词出价，随着这个词流量越来越大，带动起来整个宝贝的销量权重之后，这时候再开始做其它的词。

我的天啊，我的神啊，顶

楼主大神啊，膜拜。

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