淘宝宝贝点击率提升利器来了

本章淘宝课程告诉商家们如何在搜索场景下投放短视频，直通车V视频的几个推广方式，包含了智能算法推荐和无头图视频的都可以在这节课里面获得投放方法。

随着技术发展，商品呈现的形态不断在演变，从最早的文本到图片，到现在4G5G下的短视频，商品呈现方式的变化，不仅是更多信息的承载，更是情感温度与情绪沟通的全面升级。人们已经不满足单一的图片的展示方式，短视频的比例在逐步的占比增大。

淘内短视频场域迅猛拓宽，2020年淘内短视频场域吸引了更多商家与观众，短视频数量呈现井喷式增⻓，视听化、内容化、沉浸化的消费者购物习惯愈发明显，短视频正在成为越来越多商家实现与消费者深层联结的重要营销法宝。

如今短视频热火朝天，短频快的浏览形式已成为趋势，在搜索场景下如何几秒内抓住消费者眼球？

案例：图片&视频

下面这个视频对比图片，我们可以看一下区别：

案例1：家居行业

【图片】：只能通过文字描述产品功能且只能展现宝贝的一个局部或全貌，视角比较单一，不能完全突出产品的核心的卖点。

【视频】：通过通过手部接触、弹跳测试细节化展现产品柔软舒适的特性，增强图片传达缺失的视觉化直观感受，关键词提示防螨等卖点，促进点击兴趣。

【数据情况】点击率提升了100%，roi提升了5%。

案例2：

【图片】：单一的全身上身体现，材质表现力弱，场景不够突出。

【视频】：穿着上身效果通过画面多角度展现，结合场景内环境的变化灯光的变化更能放大产品本身的材质特质，促进消费者对产品定位形成印象，促进购买意向。

【数据情况】点击率提升了10%，roi提升了100%。

接下来就给各位商家隆重介绍一下我们的V视频：

什么是V视频？

V视频直通车物料下的搜索场景视频场景，V视频吸引消费者只需3秒！短视频不仅能够更好展现您的宝贝优势卖点、获得更高的点击率，提高成交，好的视频推广效果，还能够帮助您的新品、店铺主推款宝贝拿到更多流量。

小编偷偷告诉你：据小二统计，视频创意点击率高于静态图片哦~~

先来了解一下直通车V视频的制作规范视频制作小贴士：

短视频对于不同宝贝，价值各有千秋：

1、新品起量，加速冷启动，宝贝拿量更迅速！

2、爆款热卖，突出核心卖点，打动更多的消费者购买！

3、问题商品，优化很久，点击率上不去? 添加短视频，拯救宝贝CTR！

给大家介绍几种V视频快速采纳途径：一共有三种方式，针对有头图视频智能算法推荐的：
第一种：在创意工厂里面一键采纳

操作步骤：

进入到工具-创意工场-创意加油站-创意成长能量包-筛选你要投放的宝贝创意，点击确认采纳即可！

第二种：直接在营销雷达进行一键添加：（目前已经全量）

操作步骤：

进入直通车后台点击--工具-营销雷达-【V视频创意系统推荐】针对已推荐的视频直接点击--添加V视频创意-完成添加

第三种：在推广创意中进行添加方式：
第一步：点开视频编辑或者+添加视频进入创意添加页面，选择添视频。

第二步：选择智能推荐视频，在智能视频下方有系统基于你们宝贝主题视频智能截取的优质视频点断，直接勾选即可

第三步：点击预览无问题后点击保存，视频制作完毕，投放即可。


三种方式都可选择，有更多的问题需求可以欢迎加群咨询！群号：32359560

还有一种情况，我没有头图视频是不是就不能投放了？重点来了，没有头图视频一样也可以投视频。具体操作如下：
先进入阿里妈妈创意中心：https://chuangyi.taobao.com/ ，登录日常使用的店铺帐号后点击【商品生成短视频】进入绘剪页面，选择【直通车V视频】尺寸，复制要推广的宝贝链接黏贴进去。点击生成创意即可，

1.添加商品（必选）2种添加宝贝方式：

方式1：支持直接导入店铺单品，即打开店铺帐号关联商品进行在线的单品选取，使用宝贝名称搜索加快选取速度。

方式2：支持通过输入淘宝、天猫内单品详情页链接的形式同步单品信息。1.添加商品（必选）2种添加宝贝方式：

2.投放场景（必选）1：1适用于所有类目，2：3只适用于：女装、男装、内衣三个类目。选取视频创意的投放场景（也就是对应的尺寸）。

3.补充素材（可选）

在完成必选项的筛选后，可根据当前的素材准备度、生产创意视频的多样化要求，添加3个以内的图片、创意素材加入算法的在线生成，算法将结合图像识别、创意效率产出对应的视频创意。

素材支持本地上传以及素材库上传，建议将素材同步至素材库，以进行有效的在线统一管理。

补充素材的大小控制在10M以内，视频素材的长度控制在15秒以内、分辨率建议在720P以上；在素材表达上，与商详内容加以区分，添加具备场景表达性、模特关联的商品展示内容。

更多详细操作可以在绘剪语雀进行了解：https://www.yuque.com/docs/share ... b921-1be9bf56667a?#

4.视频保存及投放

视频保存，在编辑完成或者是在视频创意的预览界面，选取对应创意视频点击“保存”，即可将对应视频创意下载至本地并同步至素材库。视频投放，在符合要求的对应视频展位（目前支持直通车V视频、超级段视频、UD视频），进行计划创建时同步素材库内视频创意或上传创意，按照已有的投放链路进行创意投放。

5.功能反馈

相关问题反馈见https://www.yuque.com/docs/share ... 9e2c-758448d1a228?# 《绘剪FAQ》，欢迎联系我们进行功能建议反馈

FAQ:

1、短视频是怎么扣费的呢？按点击收费还是展现收费呢？

回答：还是按照原来的直通车标准计划扣费标准，按点击收费。扣费标准没有变化。只是提供了新的创意形式。

2、视频格式，是上传800x800，还是800x1200？

回答：请查看后台的具体引导。服饰类目客户支持上传800x1200，其他类目商家只支持上传800x800. 后续暂时不会开放其他类目上传竖视频，请知晓。

3、视频创意审核时间通常多久？

回答：由于视频创意内容，相比图片更为丰富，因此审核时间会较长。通常来说1-2个工作日。

4、素材上传失败，文件类型也是.mp4格式，但是发现报错无法正常上传。

回答：有可能这个视频格式虽然是 mp4后缀，但是实际上是m4v 的格式。所以建议可以转成mp4再来投放。m4v 格式可能会导致不能播放。请重新核对视频格式，重新上传。

5、短视频推广只有抢下首位的时候才会展现吗？

回答：不是，直通车所有广告位，都有机会展现短视频创意。不限定具体的坑位。请注意，是直通车所有无线端的广告位，不包括PC端广告位。

6、我好像没刷到短视频广告。

回答：您好，当消费者连到wifi环节下，会自动播放短视频创意。当消费者使用的是4G网络，那么仍然展现图片样式。

7、上传创意之后，点“下一步”，没有反应。


回答：您好，请先点击选中您所上传的视频创意，再点击下一步，即可。

8、我的审核时间过了3天，还没有通过。

亲，请仔细查看本文章的第四点、常见审核问题。推广内容无效规则解读，如下：

https://rule.alimama.com/#!/prod ... mp;knowledgeId=7102

违规情形举例，包括但不仅限于：

1.推广图片空白或无法正常显示；

2.推广的商品本身已经被下架或删除；

3.页面无产品内容；

4.页面中的宝贝图片不能正常显示；

5.创意图片文案存在错别字；

6.推广信息恶搞或信息严重缺失。

请务必对照情况调整推广内容，以免影响正常投放。

谢谢分享,努力学习！

在开网店论坛学习了一段时间，已见成效！

看了这个课程，我只想说一句很好很强大

这教程必须要顶起。。。

楼主很棒啊，继续哈

课程精辟，值得学习

技术很牛啊

必须顶，注意队形！

好东东要大家一起分享！