淘宝标题优化常见问答

Q：店铺为什么需要标题优化？
A：标题优化是一种选择，一个词代表一个细分市场，选择一个词加入标题，既选择了你的买家，也选择了你的竞争对手。这个细分市场，需求有多大，竞争是否激烈，买家购买意愿如何，都可以通过数据表现出来。了解这个市场的最佳途径，就是勤于观察关键词，分析数据，掌握买家搜索习惯，和市场的变化规律。最终将你的想法融入到标题当中，来验证你是否选对了真正属于你的最佳市场。

Q：得分多少算好？
A：标题得分，是根据标题拆分出来的所有关键词的数据计算出来的，因此标题好坏不能只看得分高低，而是要看拆分的关键词当中的高分词是哪些？
按照曝光率由高到低逐个分析数据，看曝光率高的关键词是否与宝贝匹配精准，是否搜索热度和转化率正常，竞争度是否正常，关键词流量是否长期稳定，综合多项数据来分析高分词的有效性，如果确实都是较高的高分词，那么标题得分高一些则曝光机会更大。
举个例子，有的词由于竞争商品数很低，造成得分高，这样的词可能是人为制造的搜索词，流量也较为不稳定，也没有转化。标题当中使用了这样的词，虽然标题得分看起来高，但是对流量不会产生帮助。

Q：为什么我的标题没有改，得分就变了？
A：这是由于关键词每天的数据都在发生变化，在换季时期变化尤其明显，许多新词会出现，得分上升很快，名不虚传关键词库每日更新，就会重新计算每个关键词的得分，因此标题得分也会每日变化。

Q：标题多久优化一次？
A：首先，每天改标题肯定是不可取的，因为改动后的标题要获得关键词权重需要几天时间。因此优化标题后，建议观察7天左右，使用名不虚传的流量关键词功能，看看哪些词表现不佳，再做微调。

Q：标题改动大会不会被降权？
A：会被降权。对于有搜索流量的商品，标题当中有流量的关键词，搜索权重比没有搜索的关键词来说权重更高。如果标题改动过大，存在被判断为换宝贝的风险。
Q：搜索流量高的商品可以优化标题吗？

A：需要谨慎修改，只能微调，不可大改。每次微调最好只改一个词。如何找到哪个词需要调整，进入标题优化栏目后，点击标题优化按钮，找到流量关键词栏目，观察宝贝热力图，找出颜色较浅的词，分析搜索点击量和成交情况，数据较差的即可调整，换成其他的关键词。之后再观察3-7天数据，看看新的词点击和转化的情况，如果有必要可再次微调，并持续观察数据。
Q：什么时候优化标题最好？

A：有一种时机，叫做标题优化的“天时地利”。众所周知，很多关键词的流量，随着季节或者社会热点的产生，会产生明显的波动，缓缓升降或者快速升降。对运营来说，越早抓住流量上升的“拐点”，也就越容易赢得先机。因为在关键的流量上升的期间，你早于竞争对手采用这个关键词，尽管可能只有1-2天的提前量，但是在这个期间竞争对手还没有及时反应过来，你就获得了更多的曝光机会和转化的机会，也就提前赢的了这个上升词的搜索权重，在后续的持续发力时，也就可以长期占据排名的前列。
Q：分析关键词主要看哪些数据？
A：关键词有11项指标，详细的解释说明请查看帮助。由于名不虚传有一项独创的反映关键词总和数据的指标：曝光率。因此可以首先按照曝光率粗筛出一批词，再分析关键词的其他数据，例如转化率，点击率，点击热度，搜索热度等，商城点击率等，来最终选出好词。
https://chachazhan.kf5.com/hc/kb/article/1005657/

Q：搜索覆盖量和曝光率有什么关系？
A：所谓搜索覆盖量，就是指您标题里所含关健词的搜索量的总和，并不是越热门的词曝光率越高的，特别热门的词，曝光得分非常非常低，热门词的优势是搜索量大，但是劣势是竞争更大，相反,一些词，搜索量并不是特别大，但是竞争很小，这种词曝光得分就会很高，所以您的标题得分高了，搜索量却下降了是正常，在粗略优化标题时，可以以优化得分为目的。但是不能一味的追求得分，需要分析得分高的那些关键词流量是否稳定，转化和点击是否正常，竞争商品数是否正常，排除刷单词的可能，如果都是正常的数据，那么得分高是有利于宝贝曝光的，否则就不是好词，即使加入标题也不会产生好的效果。
比如：
高领长袖女装 搜索量20W，宝贝数量50W  搜索覆盖率低。曝光得分低。因为竞争大。
圆领长袖女装 搜索量20W，宝贝数量10W  搜索覆盖率高。曝光得分高。因为竞争小。

Q：新品或无流量的商品，有三种优化方法：
方法1：:采用自动标题优化的方式快速生成标题，详细的教程：https://chachazhan.kf5.com/hc/kb/article/1011377/
方法2：分析宝贝的FAB关键词，组合标题，结合关键词的数据，选择合适的词，详细教程：https://chachazhan.kf5.com/hc/kb/article/1008830/
方法3：在标题优化栏目下，通过智能推荐词、类目长尾词、类目热搜词、寻找合适的关键词，自己组合标题。第一首先考虑关键词相关性，不相关的不要加，第二考虑得分，这两点都有保障的情况下，看看词的各项指标数据是否正常。关键词的11项指标的解释说明如下：https://chachazhan.kf5.com/hc/kb/article/1005657/。在标题修改之后，观察几天流量，之后的优化，请参考有流量商品的优化方法。

Q：有流量的商品，优化方法：
第一也是最重要的：首先进入标题优化栏目，点击宝贝的标题优化按钮，进入流量关键词栏目，观察宝贝热力图。分析每个词带来的搜索点击和搜索成交，颜色最浅或者为灰色的词，说明流量较少，可以替换成其他的词。
第二，有流量的宝贝的标题，不能大改，只能微调，每次只改一个词。如何选词，可以进入搜索词库的关联修饰词，看看哪些短词与宝贝相关性好，同时数据也不错。也可以使用智能推荐词，搜索词库，类目热搜词，类目长尾词当中寻找合适的关键词。
第三，标题优化之后，观察几天流量，再进行下一轮的优化，如果宝贝的流量已经较为满意，可以维持标题不变，无需再进行优化。

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