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[淘宝运营] 2023年淘宝有好货图文内容发布有新要求!

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管理员

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130vip 发表在  2023-3-31 07:07:00  | 显示全部楼层 | 阅读模式
2023年淘宝有好货图文内容又有了新规范,要发布内容之前仔细来了解一下新要求才能达到更好的效果,一起来看详细要求有哪些吧!

一、内容定位

内容定位:达人分享真实的产品体验,通过对商品的的功能、卖点、使用方法、产品知识及流行趋势进行介绍,帮助消费者快速了解商品,实现内容导购。

内容基础审核要求:

1)内容不允许同样、相似、重复的内容;

2)必须为原创内容,不可模仿、抄袭、洗稿其他创作者内容或发布不当使用他人权利的内容,不可使用商品图;

3)封面图、正文图必须是真实的体验场景图,图片精美、有逼格调性

4)标题、正文禁止夸大、大量营销

5)正文必须是达人对商品的体验观点阐述,需包含介绍的是什么、为什么要推荐这款商品(卖点/优势/适用场景)、怎么使用等,禁止无意义的卖点堆砌、上下文不衔接、不说人话!!

二、内容要素

1.有好货图文内容结构要求

①介绍的是什么?

②为什么介绍?

③怎么用?

2.有好货图文内容组成要素

发布需要的字段:标题、封面图、白底图、正文图、正文、商品

体规范拆解到内容明细要求里面详细展开

三、内容明细要求

(一)图文内容结构的明细要求

①介绍的是什么?

在正文开头需要给到明确说明,本篇导购内容介绍的主体是什么?

需要具体到一个商品的名称/品牌名、一种具体的穿搭风格、一种流行趋势

【正确】给你推荐XX牌的身体乳【错误】我觉得这个太好用了

【正确】看看我家125平的奶油侘寂风【错误】这种装修风格好好看

②为什么介绍

为什么要给消费者推荐文章里的这个主体,给到具体的推荐理由,如:

适用人群/肤质/年龄..

适合的场景如露营、溯溪、节日...

差异化的功能卖点如防水睫毛膏、可恒温的电热水壶等等

【正确】XX牌的XX面膜特别适合XX肤质的XX人【错误】这个面膜我必须推荐给你

【正确】XX牌连衣裙X码,推荐给XX身高的女生【错误】这条连衣裙穿上后,气质立马大变身

③怎么用?

需要把商品的使用方法给到明确的解读!如:

怎么搭配/安装技巧/使用方法/制作过程....

(二)图文内容组成要素的明细要求

1.标题要求

7-18个字(禁止使用标点符号)

建议:品牌名+卖点+亮点

如:Beats Flex苹果入门级挂颈式蓝牙耳机

2.封面图要求

封面图必须是场景图:不能是白底图(白底图有专门的上传字段)、广告图、蓬拍图

封面图中出现的实拍商品必须与文中推荐的商品一致

封面图必须无水印、无拼接、无logo、无多余文字、无边框,无任何牛皮癣;

封面图和正文图必须一套图,不能是两种不同风格的图

3.白底图要求

图片尺寸:不小于500*500px

按照白底图要求上传图片,详见淘宝白底图设计规范:https://www.taobao.com/markets/imgrule/uploadspecs?wh_ttid=pc

4.内容图要求

1)正文不少于3张实拍图(至少包含1张产品使用图):可以是使用过程的体验效果图,如:

数码类:投影仪画质清晰效果展示,白天、夜晚对比效果

家电类:电器使用过程图,如扫地机器人工作图、榨汁机工作图/作品图(果汁等)

化妆品类:粉底质地展示图、上脸效果图

服饰类:搭配图(可上身or平铺)

2)正文图必须是同一场景同一风格的,严禁拼凑不同风格不同来源的实拍图。

3)正文图上允许文字压花解析产品使用方/过程/功能功效

4)正文图不可以出现多个不同的模特,亲子、情侣、闺蜜的除外

5.文案内容要求

1)字数:50-500字

2)至少分3个段落进行描述,每个段落需要选择贴合文案和产品的标题,符合基本的内容机构要素:介绍的是什么?为什么推荐?怎么用?

6.选品要求

1)必须是好货商品池里商品

2)非好货商品池的投稿内容,即便投稿了也不会浮现得到流量

四、内容发布链路

1.投稿后台

新版内容投稿,请在光合后台进行

后台地址:https://creator.guanghe.taobao.com/#/

2.投稿参与方式

1)在光合平台首页,找到有好货发布入口,进入查找有好货活动。

注意:需要有好货发布权限的创作者才能看到入口。

①点击发布图文:进入图文发布页面

点击正文图模块,既可以添加上传正文图;

每个模块可以上传1-3张正文图和对应的文案;

建议上传3个模块匹配对应的文案和图片。

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明908 发表于 2023-3-31 11:59:38  | 显示全部楼层
走你,顶起!
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雯吓揆 发表于 2023-3-31 15:40:26  | 显示全部楼层
学习了,支持一下吧。
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靳西华 发表于 2023-3-31 17:09:37  | 显示全部楼层
看了这个课程,我只想说一句很好很强大
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穑疠 发表于 2023-3-31 19:45:46  | 显示全部楼层
来看看咯,
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凳眨颂 发表于 2023-4-1 04:11:54  | 显示全部楼层
高手啊,我要努力加油了!
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仰宗文门 发表于 2023-4-1 08:39:21  | 显示全部楼层
好东西不能错过
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我不睡觉的人 发表于 2023-4-1 08:43:52  | 显示全部楼层
学习了,赞一个,继续看
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LKZ1989 发表于 2023-4-1 13:58:44  | 显示全部楼层
啥也不说了,支持开网店论坛
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富巧 发表于 2023-4-1 15:08:44  | 显示全部楼层
好东东要大家一起分享!
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